Окт 24

Сейчас уже никто не делает чистых логотипов, или делают их крайне редко. Все делают «фирменный стиль». Всем понятно, что просто изображение на мониторе с названием вашей любимой компании не может стоить 2000 (взято с потолка) вечнозеленых единиц. Если труд дизайнера называется фирстиль, еще если он подкреплен брендбуком, то уууу… Клинет просто обязан отдать свой бумажник.

Само понятие фирменного стиля скорей всего было придумано дизайнерами. Они пытались изобразить придуманный недавно логотип на визитке и фирменном бланке, то есть, пытались сделать именно визуальный стиль компании в деловом общении с другими компаниями. Менеджеры учуяли запах зеленых бумажек и тут же взяли идею на вооружение. В фирменный стиль начали включать папку, ручку, зажигалку, брелок, футболку, чашку, конверт… список можно продолжать дальше. Все зависит от фантазии дизайнера и желания менеджера срубить с клиента лавэ. Хотя фантазия может пойти далеко…

В итоге получается то чего хочет дизайнер («креатив») и то чего хочет клиент («красиво»). Менеджер также не обижен (бабки).

Далее, конечно по сделанному фирстилю нужно составить брендбук (гайдлайн). Проще говоря, руководство как этим всем добром пользоваться. Брендбук затевался как некоторый месидж дизайнеру другого агентства, который дальше будет работать с этой конторой (может будет, а может и нет). Суть послания в том, чтобы не рушить идею, заложенную в фирменном стиле.

Можно, например, расписать размеры, углы фирменого знака, чтобы потом можно было по черчению составить этот же логотип в исходном виде. (Хотя, непонятно почему нельзя просто приложить исходник). Или же можно разукрасить логотип в другие цвета, заполнить этим всем страницу и каждый логотип перечеркнуть. Мол, чтобы и дебил понял, что красить нельзя, могу оторвать руки. Также можно немного изменить форму, взять другое начертание и тоже все это позачеркивать. Тут тоже много чего зависит от фантазии дизайнера.

Ну а для менеджера важна одна истина — чем толще брендбук, тем дороже он стоит.

В тоге клиент получает, конечно же, свой знак. Но кроме этого в довесок получает кучу бесполезного и беспомощного говна, которое ему ненужно но он боится это признать, как и признать то что ему «нассали в уши», и развели.

автор: admin

Окт 23

Парламент Украины принял в I чтении проекты законов о внесении изменений в закон «О рекламе», согласно которым предлагается запретить наружную рекламу табака и алкоголя, а также их рекламу на телевидении.

Соответствующие законопроекты были подготовлены двумя народными депутатами — Николаем Томенко (БЮТ) и Борисом Беспалым («Наша Украина»). Документ Томенко предлагает запретить рекламу табака и алкоголя на биллбордах, при этом запрет на рекламу табачных изделий предлагается ввести с 1 января 2007 года, а алкоголя — с 2008 года. Законопроектом Бориса Беспалого предлагается запретить соответствующую рекламу на телевидении, а также распространить на рекламу табака и водки нормы, которые действуют для рекламы оружия (система специальных разрешений). В ходе подготовки ко второму чтению эти два проекта будут объединены в один документ.

Как сообщил Томенко, представляя законопроект, согласно результатам социологических исследований, на Украине курит 41% населения. При этом по его словам, в Швеции курит 22% граждан, в России — 36%, а в среднем по Европе — 32%. Николай Томенко выразил уверенность, что одной из причин такого положения является «наглая, циничная, агрессивная рекламная деятельность, которая сегодня ведется табачными и алкогольными кампаниями» и подчеркнул, что ни в одной из цивилизованных стран нет такого количества наружной рекламы табака и алкоголя.

Сейчас для алкогольной и табачной продукции действует ограничение в размещении рекламы на телевидении и радио (для алкоголя с 6.00 до 23.00), на первых и последних страницах газет и журналов, а также запрещена реклама на транспорте.

Примечательно, что в предлагаемом законопроекте впервые выделены в отдельную категорию такие алкогольные напитки, как шампанское Украины, вина контролированного наименования (марочное вино, производство которого контролируется на всех этапах производства сырья до готовой продукции) и коллекционные вина. Для этих алкогольных напитков, однако, снимается запрет на рекламу в прессе. «Мы учитываем интересы производителей, поэтому вводим запрет только на рекламу, не ограничивая, к примеру, места потребления алкогольной и табачной продукции. Это позволит уменьшить объем некачественной продукции на рынке»,– считает Борис Беспалый .

Производители алкогольных напитков считают, что принятие законопроекта приведет к росту потребления дешевых алкогольных напитков. По словам президента ассоциации «Союз оптовиков и производителей алкоголя и табака» Вячеслава Сокерчака, потребитель без рекламы будет главным образом ориентироваться на цену. По мнению же производителей табачных изделий, введение запрета на рекламу их продукции приведет к «консервации» рынка. «Это сделает невозможным выход на него новых игроков или марок»,– считает директор по корпоративным связям компании Japan Tobacco International (ТМ Winston, Magna, More, Прима) Дмитрий Редько.

автор: admin

Окт 21

В Черкасское отделение одного из банков пришла директива из Киева разместить плакатец для автокредитов. Банкиры решили не рисковать и плакат никуда не повесили.

Думаю, они решили верно.

reclamanah

Хорошая идея (не новая, но фиг с ней), только почему так криво сделана?

Если мужик действительно рад покупкой, почему такая дурацкая улыбка? Почему он стоит в ненатуральной позе? Видимо его задача состояла в том, чтобы обязательно быть лицом к камере и автомобилю, поэтому более удобной позы не нашли.

Еще непонятно почему он схватился за печень.

Господа, какие у Вас версии?

автор: admin

Окт 20

Не очень хочется писать на этот блог политический бред, но так получилось что политика и дизайн иногда пересекаются. Вот, 5-го ноября в Черкассах пройдет очередная попытка избрать городского голову.

Сегодня на улице дали листовку одного из фаворитов гонки — Анатолия Каленчука.
Текст листовки составлен в лучших традициях советсткого графоманства, а в некоторых местах есть ошибки. К сожалению, дизайнеры даже не потрудились сфотографировать пару видов города, взяли гуляющее по всем Черкассам работы Корепанова пятилетней давности.

Не захотели думать и над логотипом. Вот что получилось.

kalenchuk

На логотипе изображен один мазок фотошопной кистью. Мазок расклонирован на 3 объекта и покрашен в три цвета. Еще поставили надпись, которая налезает на красный мазок и издалека нечитается абсолютно. Почемуто и тут умудрились сделать ошибку — «черкащани» уже стало именем собственным.

Кстати, по городу уже достаточно бигбордов висит другого кандидата — Ольги Рубан. На нем с фоткой и слоганом пишут адрес сайта http://ruban.portal.ck.ua/, но почему-то «сайт закрыт» уже две недели.

Желаю не ошибиться в выборе

автор: admin

Окт 17

Если у вас есть возможность и желание писать о каком-то событии из жизни компании, или жизни ваших клиентов (запуск новой рекламной кампании, инновации в сфере рекламы в городе, ит.д.), и самое главное, если у вас есть кому этим заниматься, вы можете писать пресс-релизы и отсылать их нам.

В том случае, когда событие тянет на новость в сфере черкасского рекламного бизнеса, то мы ее, безусловно, опубликуем.

Хотя это все актуально в том случае, если компания ведет открытый стиль взаимодействия с общественностью. Если же вам не интересно чтобы о вас знали, можете не писать — никто заставить не сможет.

автор: admin

Окт 14

Загадка для дизайнеров

Общее Комментарии отключены

Прошу посмотреть на этот логотип одного из кредитных союзов г. Черкассы.

Сколько на него смотрел, так и не смог понять что там нарисовано

lp.thumbnail

автор: admin

Окт 12

автор: admin

Окт 11

Итак, Мы начинаем

Общее Комментарии отключены

Меня зовут Роман Мовчан. Я занимаюсь созданием, развитием и продвижением веб-проектов разной направленности. Одним из таких проектов является сайт «Дизайн и реклама в Черкассах». Задача этого сайта — объединить людей, которые работают в рекламе, занимаются дизайном или в той или иной мере относятся к рекламной индустрии.

На этом сайте я также пишу под ником Rayan. но Раян это живой человек, а вебмастера прошу воспринимать как какой-то полусервис-полуробот. Возможно, в дальнейшем вебмастером станет кто-то другой.

Над этим сайтом работаю не только я, но и в равной в степени все люди которые ходят, читают, комментируют. Хочу чтобы люди чувствовали себя частью этого сайта и частью города. Поэтому больше не буду писать «я». Будет «Мы».

Этот сайт не будет вечно оставаться таким как вы видите его сейчас. Мы готовы развивать его в той направленности и делать таким, каким будут довольны посетители.

Формат этого сайта – новостной блог. Другими словами, освещение всех тех событий, которые происходят на рекламном рынке города. Мы хотим чтобы люди, которые хоть немного умеют превращать слова в предложения, пробовали писать материалы на сайт. Также приветствуется написание пресс-релизов. Все, что есть, можно слать на адрес webmaster{at}ckdesign.org.ua, мы разберемся.

Сайт работает на бесплатном движке WordPress с темой К2. И то и другое не без изъян, но лучшего движка еще не придумали.

По мере возможности все замечания по дизайну и по работе сайта будут учитываться и переделываться. Комментарии можете оставлять в этой теме, здесь все и будем обсуждать.

Поехали….

автор: admin

Окт 10

Во времена когда маркетинг только зарождался как «основа рекламы», для упрощения восприятия и для создания автоматических рекламных механизмов маркетологи придумали понятие «целевая аудитория» или сокращенно ЦА.

Если кратко, то понятие подразумевает разделение людей на группы по возрасту, уровню дохода и т.д.

Или же посмотрим в словарь:

Целевая аудитория — часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

К сожалению на сегодняшний день такой маркетинговый инструмент полностью нивелировал свое истинное предназначение, даже более того, вместе с нивелированием понятия ЦА произошло искареживание рекламистами и других понятий, как например, «маркетинговое исследование» или «фокус-группа». В итоге получилось то что на сегодняшний день носит название «Маркетинг» и ориентировано отнюдь не на продвижение товара или услуги а является средством выживания рекламной индустрии, инструментом давления на производителя и постоянного увеличения рекламных бюджетов.

Как пользуются ЦА в рекламном агентстве

Агентству поступает заказ на разработку новой упаковки для макарон фабрики «Октябрьские макароны». Фабрика закупила новую линию, инвесторы требуют увеличения продаж и директору ничего не остается кроме как отдаться агентству на выкачивание бабок.

В агентстве тотчас на запах зеленых бумажек все слетаются как мухи на мед и разрабатывают «коммуникативную концепцию бренда».

Вот тут начинается выделение из общей массы потребителей целевой аудитории. У маркетологов есть много готовых рецептов для таких аудиторий и сооветственно нужно определится какая именно аудитория покупает макароны в магазинах.

Маркетинговые исследования показывают что «аудитория» это женщины 30-40 лет, они зарабатывают 300-500 долларов в месяц, вечерами смотрят «Не родись красивой» и слушают концерты Филиппа Киркорова.

Если агентство не стесняется брать деньги у клиента, то отчет о исследовании красиво оформляют и говорят что стоят эти 100 листов никому ненужного текста 1000 долларов.

Далее артидиректор подзывает к себе Андрея и говорит:

— Андрюша, у нас заказ на упаковку макарон, сделай чтото нормальное.

Зачастую дизайнеру безразличны понятия ЦА, маркетинга, фокусгрупп. Он целыми днями рисует логотипы, чистит от артефактов криво сосканированые фотографии, вечерами гамится с менеджерами в квейк или делает шабашки. За пару дней рождаются «2-3 макета на выбор».

Тут уже варианта два. Или отдать на выбор заказчику или провести фокус-группу среди целевой аудитории.

Целевая группа хороша тем что с дизайнеров снимается вся ответственность за кривизну полета. Также снимается ответственность с заказчика, потому что когда ему дают выбрать он обычно теряется в выборе этом.

Агентство берет еще одну штуку баксов на фокус-группу, собирают с десяток целевых теток 30-40 лет и они обсуждают какие эмоции вызывает изображение пшеницы на упаковке, и какая упаковка лучше — с пшеницей или с миской макарон.

В итоге решают что лучше пусть будут готовые макароны потому что это более презентабельно.

Можно было пойти кратким путем

— Андрюша, у нас заказ на упаковку макарон, сделай что-то нормальное, а не так как в прошлый раз.

— Давай возьмем этот с готовыми макаронам, пшеница получилась неочень. Доделай немного и через час утверждаем.

Результат будет одинаков.

Вы еще верите в целевую аудиторию? Тогда мы едем к вам….

Продолжение следует….

автор: admin

Окт 09

Студия получила победу на конкурсе профессиональных дизайнеров проходящего в рамках REX2006, в номинации «Фирменный стиль» за работу «ОВО-продукт».

автор: admin