Как создать фирменный стиль и брендбук. Курс молодого бойца
Сейчас уже никто не делает чистых логотипов, или делают их крайне редко. Все делают «фирменный стиль». Всем понятно, что просто изображение на мониторе с названием вашей любимой компании не может стоить 2000 (взято с потолка) вечнозеленых единиц. Если труд дизайнера называется фирстиль, еще если он подкреплен брендбуком, то уууу... Клинет просто обязан отдать свой бумажник.
Само понятие фирменного стиля скорей всего было придумано дизайнерами. Они пытались изобразить придуманный недавно логотип на визитке и фирменном бланке, то есть, пытались сделать именно визуальный стиль компании в деловом общении с другими компаниями. Менеджеры учуяли запах зеленых бумажек и тут же взяли идею на вооружение. В фирменный стиль начали включать папку, ручку, зажигалку, брелок, футболку, чашку, конверт… список можно продолжать дальше. Все зависит от фантазии дизайнера и желания менеджера срубить с клиента лавэ. Хотя фантазия может пойти далеко…
В итоге получается то чего хочет дизайнер («креатив») и то чего хочет клиент («красиво»). Менеджер также не обижен (бабки).
Далее, конечно по сделанному фирстилю нужно составить брендбук (гайдлайн). Проще говоря, руководство как этим всем добром пользоваться. Брендбук затевался как некоторый месидж дизайнеру другого агентства, который дальше будет работать с этой конторой (может будет, а может и нет). Суть послания в том, чтобы не рушить идею, заложенную в фирменном стиле.
Можно, например, расписать размеры, углы фирменого знака, чтобы потом можно было по черчению составить этот же логотип в исходном виде. (Хотя, непонятно почему нельзя просто приложить исходник). Или же можно разукрасить логотип в другие цвета, заполнить этим всем страницу и каждый логотип перечеркнуть. Мол, чтобы и дебил понял, что красить нельзя, могу оторвать руки. Также можно немного изменить форму, взять другое начертание и тоже все это позачеркивать. Тут тоже много чего зависит от фантазии дизайнера.
Ну а для менеджера важна одна истина — чем толще брендбук, тем дороже он стоит.
В тоге клиент получает, конечно же, свой знак. Но кроме этого в довесок получает кучу бесполезного и беспомощного говна, которое ему ненужно но он боится это признать, как и признать то что ему «нассали в уши», и развели.
октября 24, 2006 at 2:22 pm
Rayan
"В итоге клиент получает, конечно же, свой знак. Но кроме этого в довесок получает кучу бесполезного и беспомощного говна, которое ему ненужно но он боится это признать, как и признать то что ему «нассали в уши», и развели."
Тут не согласен. Фирменный стиль призван показать работу логотипа на деловой документации и т.д. с целью идентификации фирмы на рынке услуг... среди компаний, например, с таким же видом деятельности. А брендбук - как всю эту идентификацию не нарушать и прально соблюдать.
Пример:
пришел заказчик к дизеру, заказал малый фирм. стиль (визитка, бланк, конверт) и лого... брендбук - не захотел. Заплатил, получил все исходники, ушел. Обратился к другому дизеру или РА с просьбой сделать по фирм. стилю оформление автомобиля (которого конечно же нет в малом фирм. стиле)... вот тут дизер начинает творить...
К чему я веду - в результате развал общего стиля, разнобой.
А все почему ? Отсутствие хорошей сопроводиловки - брендбука, где четко написано и даже нарисовано, как должен оформляться тот же автомобиль.
Уважающая себя, толковая фирма или компания, которая хочет чего то добиться среди других таких же на рынке должна чем то отличаться... не только логотипом )
октября 24, 2006 at 4:51 pm
РАЯН
Не согласен !!!
Твоя предубежденно-предвзято-накрученая трактовка меня лично пугает и шокирует :)
Как єто "получает кучу бесполезного и беспомощного говна"
визитки, папки, примеры наружного оформления -это по твоему не нужное говно??? странно.
Че-то мне кажется , что и сам то Ты с этим не согласен(так как здравый смысл в тебе есть), а пишеш так дабы поэпотажить и по..бываться !!! не ну серьезно.
Полностью согласен с Каретным . Такие вот "с миру по нитке" и ведут к тому , что даже в элементарной желтой прессе небольшая фирмочка по продаже мобил и та страдает от разных написаний ее названия, кому как в голову сбредет!
ВОТ ЗАЧЕМ И НУЖЕН ЦЕЛОСНЫЙ И ПРОФЕСИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
октября 24, 2006 at 4:56 pm
Да.
делать именно так другой дизайнер всеравное не будет. Он сделает свои примеры с логотипом который есть. Просто все нужно для красоты и чтобы увеличить цену за работу.
октября 24, 2006 at 5:16 pm
нет нет ... и еще раз нет!!!
Ромка, вот мы сейчас делаем брендовку всех возможных торговых точек (ларьки, магазины ветрины маркетов... по всей области) для ТМ "Черниговсоке" и там все именно по твоим "ненужным" бренд букам и делается. Варианты написания лого с текстом, расположение фирменных сюжетов и тд.
Да,... и что в твоем понимании "все нужно для красоты" ... конечно для нее родимой. (вот только теорию о красоте рассматривает наука Эстетика и она никак не применима к брендированию, здесь термины другие, Ром)
ВСЕ для функциональности и правильной работы элемента айдентики на рынке.
цель, блядзззь у него такая :))))))))
октября 24, 2006 at 5:21 pm
Rayan
"делать именно так другой дизайнер всеравное не будет".
Если компания толковая - она заставит уважать дизайнера свои интересы (интересы компании) и следовать руководству фирстиля, которое у нее имеется. Иначе - им в разные стороны дорога. Повторюсь - опять же, если компания толковая )))
октября 24, 2006 at 6:07 pm
Абсолютно не согласен!!!
Еслиб это был пустой разводняк, то уже б давно все выкупили, шо это "туфта никому не нужная". Можно конечно считать, что все люди делятся на тех кто заказыывает (абсолютно тупые, нефига не осознающие люди) и тех кто разводит (дизайнеры, менеджеры и остальные абсолютно умные) :)
Я на собственном опыте убедился в необходимости брендбука.
Обычно сам их делал. А тут прислали мне брендбук. Philips. Так шо вы думаете? С помощью этого брендбука, внимательно его прочитав, я с первого раза сделал необходимый макет. Ни одного изменения. Просто проверили. И похлопали в ладоши :)
Вобщем хороший брендбук на вес золота. Может в данной теме рассматриваются наихудшие проявления данного вида продукции :)
И еще, если бы мне прислали их старый макет и сказали "Та ото так и сделай, примерно шоб похоже было...", а потом мой макет с такими же словами следующему дизайнеру. То гдето на дизайнере 10-15 фирмабы полностью сменила бы свой фирменный стиль. Это как игра в испорченный телефон.
октября 24, 2006 at 8:09 pm
покажите мне грамотный гайдлайн - я съем свою шляпу.
(киньте тем же филипсом например)
то что приходилось видеть - редкий отстой и развод на лаве
октября 25, 2006 at 12:40 pm
Rayan
Твое упорное стремление доказать ненужность фирменного стиля ОТБИВАЕТ ВСЯКОЕ ЖЕЛАНИЕ доказывать обратное.
октября 25, 2006 at 12:45 pm
Олег, я не пытаюсь доказать что он ненужен.
Я говорю для чего он нужен реально.
Бросьте в мну брендбуком грамотным плс.
октября 25, 2006 at 1:18 pm
Rayan "Бросьте в мну брендбуком грамотным плс."
Такое впечатление, что ты их раньше никогда не видел :)
http://identity.imagextension.com/files/b/beeline.pdf
Тебе joinbee пробовал отослать, но ему письмо пришло обратно. Вышли на его адрес свою электронку.
октября 25, 2006 at 2:02 pm
уже писал, что к сожалению, невидел действительно хороших брендбуков.
Билайн сделали отлично. Иду есть шляпу....
хотя это не отвергает написаное выше ;)
октября 26, 2006 at 10:53 am
Rayan
Скажи теперь, что это не нужная штука и за нее сшибают дармовые деньги. На такие стили как у Билайна уходит не одна неделя. Только на описание, у опытных (зная объемы фирм. стиля) уходит несколько дней. Это не считая самих разработок.
октября 31, 2006 at 8:31 pm
Такое смешное утверждение, что даже и не знаю, стоит ли писать что-то.
«Нафиг нам колеса, или нет, нафиг нам двери, у нас и так есть кузов» Что то типа такого. Недавно писала бук одному крупному банку. Представляю, как бы выглядили отделения в разных городах, если б не руководство. Хм ))) Аж заулыбалась ))) А еще, например, надо открыть МакДональдс, а че б его зелено-малиновым не зафигачить... Лого ж есть )И все в таком роде.
Высказывающий такое мнение лишь показывает всем свое незнание в данном вопросе, либо абсолютно некомпетентен (если он диз). И больше тут говорить и нечего ))))
А буков не видел...Позор )
ноября 1, 2006 at 1:33 pm
> Alaya
Респект !!! :)
Абсолютно права.
ноября 4, 2006 at 8:42 pm
Почему-то увидела между строчками, что Рома больше имел в виду лажевость большинства фирстилей, и меньше их ненужность. Но, возможно, это мои фантазии.
Теперь по теме. фирстииль нужен не только для того чтобы срубить лаве с заказчика. Хорошо разработаный фирстиль недает возможность срубить эти бабки второй раз. Объясняю. Приходит кто либо, со своим лого к десингу, а десинг сзади поставил квадратик - и сказал, что он неи*аца поработал и стоит это как минимум 100 убитых енотов. Заказчик, вроде и понимает что бесовство, и так быть недолжно, а доказать неможет А так - взял десинг готовую заготовку и отправил на печать. ФСЕ. Творчества ноль, клиент доволен.
С другой стороны, что продали этому клиенту под видом фирстиля предыдущие агенства. Для меня показателем "афигенности" фирстиль Проминвест банка.
Разработчики наполном серьезе слепили в одном логотипе золото (оракал 91), бронзу (оракал 92) и телесный (оракал 82). Кто в курсе - тот поймет. Фирстиль у них киевского разлива. Вот по Ленина фасадик обновили... 3,14-здец... золотые буквы (золото лицо и золото объем) реально плывут на фоне... Хоть бы уже лицо - золото, объем бронза... В общем думаю у каждого из сдесь присутствующих есть свои примеры.