Ноя 23

Объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине в январе-октябре увеличился на 50,4%, или на 858,1 млн. грн., по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, до 2 млрд. 561,5млн. грн. Об этом сообщили в Государственном комитете статистики.

В сообщении отмечается, что в октябре объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине увеличился на 32%, или на 72 млн. грн., по сравнению с октябрем 2005 года, до 296,8 млн. грн. Как сообщал УНИАН, в январе-июне объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине увеличился на 67,5%, или на 608,8 млн. грн., по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, до 1510,8 млн. грн. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году увеличился на 46,2%, по сравнению с 2004 годом, до 835 млн. долл., в том числе, в медиа — 511,5 млн. долл.

По данным Госкомстата, в 2005 году объем предоставляемых рекламных услуг (в рыночных ценах) в Украине увеличился на 54,8%, по сравнению с 2004 годом, до 1959,5 млн. грн. (около 388 млн. долл.) По информации Управления взаимодействия с Верховной Радой, Кабинетом министров Украины по вопросам рекламы Госпотребстандарта Украины, по состоянию на 1 апреля 2004 года, в Украине насчитывалось 26,5 тыс. рекламоносителей, из них 22 тыс. — это внешняя реклама, а также 485 каналов (включая региональные) и около 4 тыс. печатных средств массовой информации.

Источник: www.advertology.ru

автор: admin

Ноя 22

Всегда сложно выбрать исполнителя. Пара, тройка советов, которые, возможно, помогут Вам определиться.
Итак, на первый взгляд есть несколько вариантов:
— Сделать сайт самому, бесплатно;
— Попросить сделать сайт знакомого или родственника практически за даром; Обратиться к «специалисту», который пообещает сделать сайт за 100 долларов;
Заказать создание сайта у профессионалов.

Конечно, рассматривать первые три варианта в данном материале я не буду. Люди, которые склонны выбирать подобные варианты, как правило, не утруждают себя прочтением аналитических статей.

Професионалы могут быть разнообразными и в зависимости от задачи можно обратиться к тому или иному специалисту. Множество клиентов, заказывая сайт в «солидной» конторе, думая, что получат гарантированный результат, зачастую за весьма немалые деньги получают совершенно непонятно что. Производство сайтов не требует особо дорогостоящего оборудования, оно требует специальных знаний, (большие проекты специальных знаний нескольких человек)

Обращаясь к фрилансеру Вы рискуете так же, как если бы Вы обратились в организацию ( только стоить это будет Вам дешевле) . Зачастую сайт ( домен) стоит гораздо дороже «офиса» и терять его ( и собственное лицо, репутацию ) хорошему специалисту просто нельзя.

В зависимости от задачи можно найти просто дизайнера, который нарисует Вам макет будущего сайта и Вы сами будете контролировать процесс его верстки/ програмирования другим специалистом. Этот способ хоть и якобы съэкономит Вам материальные средства, крайне трудоемок и потребует весьма немалых вложений Вашего времени в процесс ( ведь придется организовывать и проверять всю работу самолично), второй способ это найти фрилансера, который «соберет» Ваш сайт «под ключ», такое вполне возможно, нужно просто поискать:) в этом случае Вы получите еще и авторский надзор над сайтом, в случае с работой с интернет в компании по производству сайтов Вы получаете авторский надзор менеджера….. безусловно и тот и другой вариант имеют положительные стороны. Так же можно отдать готовые ( сверстанные ) шаблоны сайта програмисту ( в этом случае тоже надо контролировать процесс и писать техническое задание…. подругому програмисты не работают:)

Обратившись к профессионалам Вы наверняка зададите им вопрос о цене за сайт. Цена – это один из самых важных факторов, влияющих на выбор подрядчика, но не стоит определяться только лишь ценой.

«Сколько стоит сайт?» спрашивает каждый 9 клиент из 10….
«Сколько вешать в граммах ?»:
- 100 килобайт сайта — 100 уе;
— 200 килобайт — 200 уе;

Такого ответа ждет потенциальный клиент?……

Многие компании сами себе сделали разделение: сайт визитка, корпоративный сайт, интернет магазин итд. Но сайт визитка может быть корпоративным сайтом и интернет магазин корпоративным сайтом:) Прайс лист существует только на шаблонные изделия со стандартной системой обновления — «платите в кассу» и Вам «выносят» хотите беленький, хотите зелененький на выбор — НО справа налево картинку не переставишь, зелененький в красненький не перекрасишь и так далее. » Что выросло то выросло». «Ростет» обычно, например на «Горбушке» рублей за 100 диск с шаблонами — можете купить сами и выбрать себе шаблонов без обращения в агентство ( sorry если открыл великую тайну:) Отличить шаблон от нешаблона можно пожалуй по надписям на английском языке:) если Вам сразу прислали дизайн будущего сайта и там все надписи на английском языке — то такой сайт уже легко может быть у кого то другого. Интересно, когда набрав, допустим в Яндексе некий запрос в выдаче получаем пару тройку сайтов на одну тематику, сделанных по одному и тому же шаблону…

Как сказал помнится один из моих знакомых в ответ на ссылку, которую я ему выслал «Судя по сайту компания несерьезная…» Ну да не будем боле о шаблонах :)

Очевидно, что Вам нужен не просто сайт как таковой, а эффективная площадка для представления Ваших интересов в Интернете. Заказав сайт подешевле вы рискуете приобрести только головную боль или же просто разочароваться в возможностях Интернета. К выбору разработчика web-сайта нужно подходить также, как и к выбору долгосрочного партнера. Сайт может развиваться в дальнейшем, приобретать новые возможности. Поэтому выбранный Вами разработчик в идеале должен предлагать комплексные услуги.

Выбирая web-студию, поинтересуйтесь ответами на следующие вопросы:

Как гарантируется бесперебойная работа сайта? Нередко изменения в сайте необходимо внести немедленно.
Как защищен сайт от несанкционированного доступа? Как обеспечивается сохранность данных?
Предоставляет ли компания весь комплекс услуг? Помимо самого сайта необходимо зарегистрировать его доменное имя, разместить в Интернете и зарегистрировать в основных поисковых системах и каталогах.
Что входит в гарантийное обслуживание сайта?
Какие этапы включает в себя работа над сайтом, как осуществляется работа над ним?
Не забудьте ознакомиться с уже сделанными студией работами – это позволит оценить опыт и стиль работы web-студии. При этом нужно убедиться, что показанные Вам работы действительно сделаны именно этой студией – как правило, это указано на сайте в нижней части страницы.

Оцените работы, сделанные студией. Все ли в них нормально? Работоспособны ли сайты? Есть ли поиск по сайту, формы обратной связи? Удобны ли сайты посетителям?

Вообще сайт – это во многом творческий проект. И оценивать сайты по какой-то стандартной шкале невозможно. Поэтому однозначной оценки портфолио студии просто не может быть. Но портфолио поможет оценить возможности студии и ее стиль, который либо придется Вам по душе, либо нет. Так же не стоит забывать, что портфолио студии это зачастую «желания клиентов», иногда к сожалению не приближающие сайт к идеалу..

Узнав ответы на вышеприведенные вопросы круг потенциальных исполнителей существенно снизиться. Однако вряд ли он сократиться до одной студии.

Рассмотрите немаловажный вопрос стоимостью сайта. Следует отнестись с настороженностью, если сайт вам обещают сделать за небольшие деньги (менее 200-300 долларов). Подобные цены просто нерентабельны. Однако просто высокая стоимость сайта не обязательно говорит о его качестве. Необходимо уточнять, что именно входит в цену сайта.
Помимо вопросов, которые Вы готовы задать будущему разработчику Вашего сайта, есть еще и вопросы, которые он задаст Вам. Поэтому с ними желательно определиться заранее.
Зачем Вам нужен сайт? Только лишь «чтобы был» или для развития бизнеса? Будет ли он просто представлять Вашу организацию или же через него будут вестись продажи, поиск новых клиентов и партнеров?
Перед началом работы над сайтом необходимо продумать содержание разделов сайта. Возможно, даже нарисовать подробное меню сайта – хотя в этом Вам уже может оказать содействие разработчик сайта, у которого есть значительный опыт в этом. Но только Вы можете определить, что именно следует опубликовать на сайте. Какая информация будет доступна всем посетителям сайта? Какие услуги Вы предлагаете? Какую информацию о Вашей компании следует разместить?
Будет лучше, если Вы сможете создать техническое задание на сайт. Это позволит избежать возможных конфликтов с исполнителем. В техническом задании должно быть отображено следующее:

- Цель сайта;
— Структура сайта;
— Маршруты передвижения пользователей по сайту
— Требования (или пожелания) к дизайну;
— Способы взаимодействия с посетителями сайта;
— Техническое задание желательно составлять вместе с создателями сайта. Они помогут решить возникающие у Вас вопросы и предложат решения некоторых проблем.

Вообще чем плотнее Вы будете сотрудничать с исполнителем – тем лучше. Сотрудничество, к примеру, с дизайнером, позволит создать сайт который будет хорошим компромиссом между идеями дизайнера и Вашими представлениями о сайте. Здесь, правда, возникает соблазн указывать дизайнеру как и что делать – этого следует всячески избегать. Но можно, например, показать дизайнеру какие-нибудь сайты, которые пришлись Вам по душе. Не забудьте предоставить ему Ваш логотип, рекламные материалы, визитки и буклеты в общем ЧЕМ больше информации — тем лучше.

Нужно заказывать такой сайт, который впоследствии можно будет изменить. Если вы собираетесь регулярно менять содержимое сайта – размещать новости, добавлять разделы – то об этом нужно заранее проинформировать. Некоторые, особо красивые сайты, просто не предполагают добавление новых страниц или разделов.
Не забудьте попросить разработчика продемонстрировать, как помещать на сайт новый раздел/страницу, как обновлять прайс-лист и т.п. Механизм модификации информации должен быть просто и понятен.
Желательно, чтобы только что созданный сайт появился в Интернете в режиме тестирования. Ваши знакомые и друзья смогут заметить возможные ошибки первыми. Кроме того, необходимо просмотреть сайт на разных компьютерах и в разных браузерах – сайт может выглядеть по-разному.
Все замеченные при тесте ошибки нужно обязательно записать и отправить разработчику сайта.

У Вас есть сайт, теперь стоит подумать о его продвижении в поисковых системах. Это самый выгодный способ привлечения потенциальных покупателей товаров и услуг.

Оптимизация сайта включает в себя следующие этапы:

— Подготовка и анализ информации
— Анализ тематического сегмента имеющегося сайта
— Позиционирование сайта
— Составление семантического ядра поисковых запросов
— Оптимизация для целевой аудитории
— Рекомендации по текстовому наполнению сайта
— Рекомендации о предоставлении дополнительных сервисов и услуг
— Продвижение в поисковых системах
— Изменение сайта с учетом разработанных требований навигации
— Изменение структуры сайта для наилучшего восприятия сайта поисковыми «роботами»
— Оптимизация страниц сайта – заголовки и описания страниц, изменение контента в соответствии с требованиями поисковой оптимизации
— Работа с ключевыми словами, их визуальным и внутренним представлением
— Общая оценка текста с точки зрения пользователя – читаемость, восприятие и т.п.
— Оптимизация внешних факторов (link popularity – регистрация в поисковых системах, каталогах)
— Продвижение сайта (размещение новостей, пресс-релизов и прочих публикаций на других сайтах)
— Поддержка
— Анализ проделанной работы и корректировка выбранных методов
— Анализ эффективности рекламных площадок и выбор наиболее эффективных

Опять таки встает вопрос о поиске исполнителя и цене его услуг. Интернет полон предложениями о раскрутке сайтов.

Что стоит учесть при выборе исполнителя по продвижению вашего сайта:
1 — насколько сам сайт потенциального исполнителя раскручен — посмотрите, если по ключевому слову он находится далее 2 страницы, видимо не стоит серьезно воспринимать предложение о продвижении сайта в поисковых системах. Так же стоит конечно учесть, что сайты могут продвигать далеко не по одному запросу, потому по одному словосочетанию сайт может быть на первой странице выдачи, а по другим дальше второй.
2 — Так же как и в случае с дизайном изучите «портфолио» по раскрутке сайтов данного потенциального исполнителя
3 — Цена услуг. Если цена слишком низкая, то скорее всего на вашем сайте потренируются, получат деньги и Вы можете так и не увидеть заветного результата. Не секрет, что поисковая оптимизация процесс очень трудоемкий и тоже должен быть рейнтабельным. При очень низкой стоимости это скорее всего будут так называемые «черные» методы оптимизации — массовые рассылки сообщений по гостевым книгам и.т.п. Обычно это дает временный эфект — сайт поднимается в выдаче поисковой машины — но алгоритм выдачи меняется и за такие действия Ваш сайт может быть просто «забанен» закрыт для индексации поисковой машиной, или его результат в выдаче сильно упадет.

ВАЖНО: серьезный специалист по поисковой оптимизации врятли возьмет сайт, который раскручивал кто то другой до него — неизвестно, какие действия предпринимались с сайтом — потому тяжело давать какие либо гарантии попадания в ту или иную позицию в выдаче поисковой машины.

Итак подитожив: ничего нового, думаю тут нет:) все прекрасно знают, что бесплатный сыр….. Но порою так ведь хочется, правда? И » чтоб не пил, не курил и цветы всегда дарил……..» .

Я не призываю ВСЕМ делать сайты за 100000! Я за баланс, качество и професианализм во всем.

Андрей Баранов
http://www.rlz.ru

автор: admin

Ноя 21

Рекламисты о клиентах могут говорить часами, составляя их классификацию и подробно расписывая каждый подвид. Клиенты для рекламистов — это предмет для постоянных и неиссякаемых ироничных шуток и возмущений.

В свою очередь, давайте представим классификацию рекламистов. Особенно ярко представителей рекламного рынка охарактеризовали Дмитрий Карманов (экс-директор по маркетингу компании «УльтраСтар») и Светлана Берегулина (компания «Вэб Плас»). Наслаждайтесь!

1. «Китайцы»

Сложно работать с китайцами. Это подтверждают почти все, кто пытался реализовывать какие-нибудь заказы с китайскими компаниями. С той стороны и по-английски говорят плохо, и бизнес-этика для них пустой звук, да и простой логикой ребята по ту сторону Великой стены почему-то иногда оказываются обделены. Даже если посылать им чёткие инженерные чертежи какой-нибудь детали, они постоянно делают что-то не так, не попадают в размеры или в материалы, искажают пропорции и искренне недоумевают, почему эти странные русские раз за разом отвергают их образцы.

Есть рекламисты, похожие на китайцев. Присылаешь им логотип — а они его растягивают по горизонтали, «чтобы поместился». Даёшь чёткий номер фирменного цвета по понтону — а они ставят другой, «да их почти не отличить!» Ты в бешенстве обрываешь телефоны, пытаясь понять, почему тебе уже в пятый раз присылают один и тот же неизменённый макет, хотя ты чётко говоришь, что нужно поменять — а они сначала не верят, что файл тот же, потом сомневаются, потом говорят «этого не может быть», потом с искренностью в голосе вещают, что «мы сейчас во всём разберёмся и отправим правильный файл», потом жалуются на безрукого админа или растяпу-дизайнера — и в итоге опять отправляют тот же файл без изменений.

2. «Гулливеры»

Рекламисты, которым неинтересны задачи заказчика — они кажутся им мелкими и ничтожными. Им хочется работать с гигантскими бюджетами и при этом никуда не спешить. Заказчик желает, чтобы ему разработали макет POS-плаката — а агентство предлагает ему сначала сформулировать что-нибудь вроде «общей концепции развития имиджа компании», потом — фирменный стиль, потом — идею рекламной кампании, потом — рекламные образы, потом — воплощение образов, потом — отрисовки, ну, а дальше уже агентству работать становится неинтересно и скучно — тянет к новым горизонтам.

В итоге, завязнув на каком-нибудь очередном этапе согласования «концептуальной концепции концептуализации концепта», заказчик плюёт на потраченные несколько десятков тысяч долларов и несколько месяцев — и силами своих дизайнеров рисует-таки, вожделенный плакат. А агентство ищет другого покупателя на свои гигант-проекты и крайне сетует на то, что в этой стране лилипутов масштабные творческие замыслы никто не ценит.

3. «Работники кварталов красных фонарей»

Один киевский хлопец во время своего пребывания в Амстердаме решил вкусить легальной продажной любви. Результат его крайне разочаровал. «Она так эротично и медленно стягивала свой чулок, а когда я отдал ей положенные сто евро, то заявила, что снимет всё остальное только по таксе двадцать евро за предмет. Ну я ей и сказал, что раз так, то фиг с ними, этими предметами, давай предаваться любви в одежде. Это же чистейший развод! Да я за эти сто евро пол-Киева!..», — рассказывал он.
При общении с некоторыми рекламистами невольно вспоминается этот эпизод.

Заказываешь, например, листовку, согласовываешь цену и сроки, делаешь предоплату — и ожидаешь получить готовый продукт. И только когда сроки уже на носу, вдруг выясняется, что они делают не листовку, а только идею листовки. Хотите текст? Платите дополнительно, нашему копирайтеру тоже хочется кушать. Нужны изображения? Вот такса на услуги фотографа, вот — прайс-лист на работу художника. Нужно сверстать? Верстальщик — за дополнительные деньги. Предпечатная подготовка? Ну, вы поняли… Да, а типографию ищите сами, этим мы не занимаемся.

4. «Фабрики клонов»

Рекламисты, гордо именующие себя «креативными», но не способные придумать ни одной свежей идеи. При встрече два часа подробно обрисовываешь ситуацию и задачу, рассказываешь, что ты уже пробовал, что делали конкуренты, потом полдня пишешь и оттачиваешь ТЗ — и отдаёшь им в работу, надеясь, что получишь новую и оригинальную идею для проведения рекламной акции.

Проходит положенный срок — и сияющие эккаунт-менеджеры агентства, подкрепленные солидной делегацией людей с гордыми должностями типа «арт-директор», «креативный директор» или «директор по концептуальным идеям» приходят презентовать свои свежие решения.
— Есть просто блестящая идея! — говорит Эккаунт.
— Изумительная! — подтверждает Арт-директор.
— Моя разработка, — скромно улыбается в бороду Креативный директор, — Одна из лучших. На днях послал её на рекламный конкурс.
— Отлично, — радуется Заказчик. — Рассказывайте.
— Вам нужно продвигать мобильные телефоны, верно? — уточняет Арт-директор.
— Верно, — подтверждает Заказчик.
— Идея следующая, — делится Креативный директор, смакуя каждое слово и предвкушая триумф. — К каждому телефону мы в подарок даём ФУТБОЛКУ!
— Классно, да? — восхищённо интересуется Эккаунт.
— Хм… — озадачивается Заказчик. — А дальше?
— Что дальше? — хмурится Арт-директор. — Всё. Хорошая же идея.
— По-моему, великолепная идея, — сузив глаза, басит Креативный директор.
— Хм… — ещё более озадачивается Заказчик. — А ничего, что это «свежее решение» за последние пять лет уже было использовано сто шестьдесят восемь раз в различных вариантах всеми нашими конкурентами и нами в том числе? И что потребитель уже просто не реагирует на подобные предложения?
Эккаунт печалится:
— Жаль, конечно. Опять кто-то раньше нас успел… Ну ничего, у нас есть другая идея, не менее классная.
— Да-да, вторая идея — просто супер! — вновь расцветает Арт-директор.
— Тоже моя, — басит в бороду Креативный директор.
— Тоже ваша? — беспокоится Заказчик. — Ну хорошо, рассказывайте.
— К каждому мобильному телефону, проданному в ваших салонах, — Эккаунт делает театральную паузу, интригующе улыбаясь, — Мы дарим БЕЙСБОЛКУ!!!
— Да. Можно с логотипом, — расплывается в улыбке Креативный директор.
— Ну как вам? Принимаете? — интересуется Арт-директор.
— Мда… С бейсболками акций было ещё больше, чем с футболками, — сурово отвечает Заказчик. — Кстати, комбинировать футболки и бейсболки мы тоже пробовали, — добавляет он, заметив движение руками со стороны представителей агентства.
— Ужасно, — расстраивается Арт-директор.
— Отвратительно, — Креативный директор сжимает кулаки.
— Но у нас есть ещё одна идея, — пытается развеселить присутствующих Эккаунт.
— Давайте её, чего уж там… — Заказчику очень хочется услышать хоть что-то оригинальное.
— Идея в том, — постепенно воодушевляется Арт-директор, — чтобы к каждому телефону давать в подарок ШНУРОК!!!
— Ну да, шнурок. Знаете, такие, для мобильных телефонов, — торопливо поясняет Креативный директор.
— Целевая аудитория, опять-таки… Да и затраты невелики, — говорит Эккаунт, с надеждой смотря на Заказчика.
Воцаряется могильная трёхминутная пауза.
— Это все ваши идеи? — упавшим голосом спрашивает Заказчик.
— Да… — теряется Эккаунт. — Ну так что, неужели и шнурки уже пробовали?
— Пробовали, — твёрдо говорит Заказчик. — Первые три раза ещё работало. Следующие триста раз почему-то работать перестало.
— Ну так вы уже всё пробовали! — негодует Арт-директор. — И идей-то неиспользованных на вашем рынке не осталось!!!
— Так потому я и обратился к вам, — грустно и тихо говорит Заказчик. — Если бы я сам ещё мог придумать что-то новенькое, разве я стал бы платить деньги сторонним компаниям?

5. «Рекламисты от кутюр»

Любящие рекламу как объект искусства. Их не очень интересует, будет ли реклама приносить прибыль заказчику. Главное — это выразить себя в рекламе, свой взгляд на мир, опробовать новую «фишку» — и выиграть какой-нибудь приз на очередном фестивале рекламы.

К сожалению, зачастую реклама как объект искусства — не работает, ещё к большему сожалению, рекламисты не всегда это понимают. Находясь по другую сторону «баррикад», они, как правило, не занимаются прогнозированием доходов, которые должна принести реклама — они лишь осваивают бюджет.

Часто представители таких агентств уверяют заказчика, что, к примеру, ролик нужно снять именно по этому сценарию — такому креативному, глубокому и замечательному. И когда заказчик выбирает что-то более доступное для широкой аудитории и более действенное, они закатывают глаза и долго потом в своей тусовке обсуждают, какой заказчик идиот и какую их классную смелую идею он зарубил.

Но почему-то ни разу ни одно агентство не согласилось получить хотя бы часть своего гонорара в качестве процента от продаж, которые даст их ролик, за эффективность которого они на словах готовы были ручаться головой.

6. «Астральные жители»

Они обрушиваются на заказчика как цунами, атакуют его своими красочными презентациями и представительными делегациями, обещают сразу всё, причём не очень дорого и очень качественно. Выслушивают задачи, берут тайм-аут на формирование коммерческого предложения — и уходят в астрал, то есть исчезают из поля зрения.
Проходит два-три месяца — и «астральные жители» снова возвращаются на землю — опять добиваются встреч, рассказывают, что у них произошли изменения и перестановки, поменялись учредители и кадры, зато уж теперь! Они! Дадут жару!

Но вновь не дают даже коммерческого предложения — выслушав очередные задачи, снова куда-то исчезают на полгода — видимо, советоваться с астралом.

7. Маститые профи

Достаточно широко распространенный на рынке тип. Отличные презентации, отлаженные бизнес-процессы, обязательно какое-нибудь ноу-хау, применяемое ими эксклюзивно на рынке. Вымуштрованные сотрудники в костюмах с профессиональными улыбками на лицах, шикарный офис, громкие имена в портфолио. Соответствующий прайс-лист. Очень гордятся своим именем и репутацией.

Собственно, именно по этой причине порой бывают довольно легко манипулируемы. Достаточно поставить вопрос как «Мы ожидали, что вы профессионалы, а вы (сделали плохую презентацию, сорвали сроки, «зарядили» смету — нужное подчеркнуть), как подрядчик мгновенно идет на значительные уступки.

Сотрудники повидали многое, весьма вежливы и, что главное, стрессоустойчивы. Брифы на четырех страницах. Хорошо работают под давлением, причем по нарастающей давления улучшаются результаты. В общем, при грамотном подходе могут оказаться не так дороги, как кажется, притом, что эффективность работы при должном прессинге начинает нарастать экспоненциально. Расслабляться, впрочем, тоже не стоит. Начинают лениться и плохо работать. Кроме того, всегда есть риск, что начнут продавать вам ваши же собственные идеи — будьте внимательны.

8. Друзья

Этот тип можно разделить условно на два подтипа «Друзья-халявщики» и «Друзья-профи». Объединяют их такие признаки, как умение наладить неформальное общение, через пять минут разговора перейти на «ты» и получить с вас обещание сделать с ними пару-тройку проектов.

«Друзья-халявщики» подстерегают своих клиентов на тусовках и в общих компаниях, но при этом так и не переросли уровень фрилансера. За бокалом вина на мероприятии, посвященном открытию нового автосалона, они расскажут вам о своих прекрасных проектах, но на деле (читай — на трезвую голову)….

«Друзья-профи» опытны, циничны и понимают, какую пользу оказывает неформальное общение с заказчиком. Они безупречно милы при знакомстве, ненавязчивы в дальнейшем общении, визитку оставляют только в самом конце общения со словами «Ой, прости, чуть не забыл». Удочки расставляют грамотно — клев со стороны заказчика — 99,9%. О том, что они профи, вы узнаете, посмотрев смету проекта (лучше заранее присесть).

Они настолько профессиональны, что определяют ваши бюджеты на глаз — как рентгеновским аппаратом. Смета будет превышать ваше верхнее допустимое значение на 75%, из которых 25% будут предусмотрительно заложены «на торг». Если сторгуете не эти 25% «сверху», а 50% — то вы и сам профи. Про сам процесс торга вы потом, утерев пот со лба, про себя скажете «так вот вы какие, стрессовые переговоры». Но переплачивать будете по-любому.

9. Лохи или неопознанные звонящие объекты

Люди, которых в рекламный бизнес привели слухи о том, что деньги тут делаются из воздуха. Обычно представлены или совершенно непрофессиональными сотрудниками отдела продаж, неспособными выстроить фразу интонационно грамотно или директором — средних лет обывателем с мешковатом костюме, с бесформенной прической и таким же бесформенным портфелем. Имеют несколько «просящий» вид. Коммерческие предложения оформлены неопрятно, с понятием форматирования документов не знакомы. Производят откровенно жалкое впечатление.

Общение с такими агентствами всегда начинается со звонка агента заказчику. Агент на той стороне трубки, как правило, начинает с вопроса о том, не нужен ли заказчику какой-либо тип рекламных услуг. А после, воодушевлённый, что его сразу же не отправили в далёкое пешее путешествие, немедленно предлагает встретиться и обсудить возможное сотрудничество.

После того, как такому звонящему объясняешь, что встреча — это мероприятие долгое и что гораздо предпочтительнее объясниться по телефону, нежели тратить всё своё рабочее время на бессмысленные встречи, голос на том конце телефонного провода несколько скисает. Окончательно же его добивает вопрос о том, чем представляемое им агентство лучше остальных.
— Ну как же… — мямлит голос, — Мы вот и открытки можем вам сделать. И эти… как их… буклеты. И календари ещё! И радио мы тоже умеем.
— А на чём вы специализируетесь? — спрашивает заказчик. — Что вы делаете лучше, чем другие?
— А мы всё делаем хорошо! — радостно говорит голос.
— Всё — значит, ничего, — резюмирует заказчик и готовится положить трубку.
— Подождите! — просит голос с той стороны, — Мы календари делаем лучше всех!
— А чем лучше? — продолжает допытываться заказчик.

Голос молчит, пытаясь сообразить, чем же календари его агентства лучше, чем аналогичные календари других агентств.

- Может быть, у вас дешевле? — помогает ему заказчик. — Или у вас собственная типография и вы делаете быстрее всех? Или вы используете какие-нибудь уникальные технологии? Или дизайнеры у вас супер, и вы сможете похвастаться пухлым портфолио классных проектов?

автор: admin

Ноя 20

Студии «SOLASS», на постоянную работу, требуются дизайнер и WEB-дизайнер. Работа творческая, требующая оригинальных подходов в профессиональном исполнении.

ДИЗАЙНЕР САЙТОВ

Основные требования:
Знание графических пакетов Photoshop, Illustrator;
Знание HTML, CSS, JavaScript и принципов верски сайтов;
Внимательность и скорпулезность;
Отсутствие шаблонов в работе, а также готовность быстро учиться и переучиваться;
Переживание и ответственность за созданную работу;
Умение работать в коллективе и выполнять совместные проекты.

Приветствуется:
Опыт в создании торговых марок.
Обдуманная инициативность;

Необходимо:
Отправить свое резюме по адресу govras@ukr.net;
Прислать на тот же адрес 4-5 Ваших лучших работ -вашу гордость (не нужно присылать более 1Мb).


ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР

Основные требования:
Знание графических пакетов Photoshop, Illustrator;
Внимательность и скорпулезность;
Отсутствие шаблонов в работе, а также готовность быстро учиться и переучиваться;
Переживание и ответственность за созданную работу;
Умение работать в коллективе и выполнять совместные проекты.

Приветствуется:
Художественное образование;
Умение рисовать руками;
Обдуманная инициативность;
Опыт работы в рекламных компаниях или студиях.

Необходимо:
Отправить свое резюме по адресу govras@ukr.net;
Прислать на тот же адрес 4-5 Ваших лучших работ -вашу гордость (не нужно присылать более 1Мb).

автор: admin

Ноя 10

Мамо — чому я мопэд?

Общее Комментарии отключены

Уже неделю в Украине бушует мопэдомания. Все началось с невинной записи на форуме о продаже мотороллера. Но автор даже не подозревал во что выльется его объява.

Теперь мы имеем новый флеш-моб, который имеет все шансы стать новым «Преведом».

Уже создан фанклуб мопэда — http://prevedmoped.kiev.ua/, а участники услилено делают фотожабы.

Вот, для затравки:

0001

 

автор: admin

Ноя 07

Комитет Верховной Рады по вопросам свободы слова и информации рекомендует парламенту отклонить законопроект «О внесении изменений и дополнений в Закон „О рекламе” (относительно усовершенствования некоторых положений) N2359.

Как сообщает Информационное управление Аппарата ВРУ, законопроект предлагает возложить ответственность за недобросовестную рекламу на рекламодателя, запретить размещение на транспортных средствах рекламы, содержащей информацию или изображения, нарушающие морально-этические общественные нормы, а также снять запрет на распространение рекламы звуковыми средствами в общественном транспорте.

Члены Комитета, рассмотрев законопроект, сошлись на том, что вопрос о запрете размещения рекламы, нарушающей морально-этические нормы, уже урегулирован в действующем Законе „О рекламе”.

Источник

Рекламастер

автор: admin

Ноя 03

Вступление. данными рассуждениями я нехочу никого обидеть. невоспринимайте в штыки. Жду диалога, а не голых эмоций.

Проходила сегодня мимо щитов Фламинго. Ну понятно – раньше там висела политическая реклама. Теперь там висит самореклама. РГ «Фламинго»: умное высказывание великих про рекламу. Я, кстати, когда то наткнулась на сборник таких высказываний. И про монетный двор видела, который может делать деньги без рекламы (висело на щите возле Детского мира). Так вот, в новом самоспаме высказывание типа: фараоны делали себе рекламу с помощью пирамид, или пирамиды – реклама фараона… В общем смысл ясен: ключевое слово ПИРАМИДА-ФАРАОН-РЕКЛАМА. Что же втулили дизайнеры на постер? Нет не пирамиду. И не фараона…. Скульптурную группу с долины царей. Попытаюсь объяснить. Например, любому из здесь присутствующих заказали сделать постер. На тему «Захоронения на территории Украины эпохи бронзы». Думаю, антология понятна. А ты, дорогой коллега – негр, и про Украину слышал что она есть, что там Чернобыль и… и пожалуй все. Ты роешься в своих клипартах и находишь памятник ну к примеру Т.Г. Шевченко. Зато ракурс съемки удачный. Разница в эпохах в несколько сот лет – фигня, по сравнению с мировой революцией. Местные негры смотрят на постер и воспринимают его адекватно… Ну негры, что с них взять… Я конечно не историк, но глаз режет. www.kamelia-service.ru (для туристов с фотками) http://www.egyptolog.ru/piramidy/piramidy.htm (для интересующихся)

автор: admin

Ноя 02

Немного поэзии

Общее Комментарии отключены

Спасибо ребятам, в аське порадовали стишком. Ироничное отношение к профессии, так сказать… Вот, собственно:

пахнет дизайнер компьютером новым
пахнет работой часто хреновой
пахнет заказчиком, пахнет деньгами
пахнет макетами и …пирогами
пахнет отсутствием времени часто
сном недостаточным, глупым начальством
пахнет наружкой и сувениркой
кофе остывшим от бублика дыркой.
Утром он пахнет почти креативом
к вечеру часто пахнет он пивом
днем в перерывы дымом табачным
образом жизни творчески-злачным.
зрением севшим и слухом неточным,
пахнет работой ночною и срочной,
пахент порою водкой столичной,
только не пахнет жизнью он личной

автор: admin

Ноя 01

Сайт рекламного сообщества Украины информирует посетителей обо всех новостях, происходящих в рекламной индустрии страны.

Несколько разделов сайта отведены новостям, существует раздел с фоторепортажами со значимых для рекламистов событий.

Специальный раздел посвящен юридической базе работы рекламистов – здесь размещены международные нормы, специальное законодательство, комментарии специалистов, а также есть образцы некоторых документов.

Аналитические материалы представлены в разделе GRP – „Гід рекламного простору”

Хорошая идея но реализация оставляет желать лучшего.

Концепция, дизайн, навигация – все яркий признак дизайнерского дибилизма. Заголовки читать можно но что они значат нужно догадываться. Я, например, так и не понял что значит такое чудо как «adфесты и contenstы». Повсюду рябит коверканье слов, винегрет из русских, украинских и английских слов. Например заголовок к новостям выглядит как «Ще новини в ассортименте». На сайт пришли словосочетания из явного «ссания в уши» типа «респектный креатив» «GRP». Не хватает только ATL и BTL для полного счастья.

Скорей всего сайт создан для своих, то есть таких же дизайнеров-маразматиков, которые думают что именно такой дизайн и будет спасать мир.

Хочу пожелать сообществу счастливого плаванья в инете. Надеюсь, что создатели не бросят свое детище на произвол.

автор: admin