Фев 28

Просматривая результаты посещаемости этого блога за месяц заметил один очень интерестный момент. И дело не в том, что посещаемость выросла, и даже не в том что бывают дни когда от сайта уходит по 20 метров трафа при такой небольшой посещаемости уникальными пользователями. Вся «соль» в фразах по которым люди по падают на этот сайт.

Подробнее можно смотреть на графике.

ero

Это скриншот статистики awstats с этого сайта. Как видно на таблице, большинство посетителей пришло по фразе «эротические ролики». 10 человек искали анекдоты. Бигборды и брендбуки оказались мало кому нужны.

А может мы вовсе не тем занимаемся?

автор: admin

Фев 27

На просторах УАнета недавно наткнулся я на сайт «Обсервер», который представляет очень критический взгляд на украинскую рекламу.

Автор этого сайта – Дмитрий Гнап, по полочкам разбирает неудачные рекламные кампании, не стесняясь подкреплять текст крепким словцом там где это необходимо.

Дмитрий уже прошелся по рекламным кампаниям украинских банков, нашумевшейрекламе Супер-Контика, а последний материал посвятил рекламе туалетной бумагиразных брендов.

Наслаждайтесь ;)

автор: admin

Фев 26

Изготовление аудио-рекламы

Общее Комментарии отключены

Наверняка каждый из нас любит слушать музыку.
Но какую музыку мы слушаем и что заставляет нас включить тот или иной трек в определенный момент времени.
Какие треки мы запоминаем и какие больше не хотим слушать или слушаем, чтобы вспомнить какой-то момент из жизни. Проработав звукооператором 5 лет я стал музыку связывать с разными моментами в своей жизни. Толи это расставание, толи это поездка куда либо, толи это трек из фильма, отображающий какую-то картину. Так или иначе музыка является информацией.
И в каких-то моментах она может стать ключем к закрытой информации. Иногда музыка может с играть роль 25 кадра. Изготавливая рекламный ролик всегда становишься перед выбором, почему именно этот трек должен отображать сущность той услуги или товара. Изначально я руководствовался правилом, мне нравится этот трек и он является хитовым, почему бы его не использовать в рекламе. Чуть позже я понял, что данная реклама не даст полного отображения действительности. Суть отобразит лишь текст, но не музыка. Но откуда мне было знать по какому принципу выбирать музыку, когда я не имел специального образования в данной области и учить также было некому, а работать нужно было. Тогда у меня и родился интерес к изучению звука. Сидя на студии иногда начинаешь миксовать просто голос с музыкой и представлять себе данное действие. Также не малое место занимает изучение психологии человека. Кому-то нравится рок, кому-то классика, как при этом узнать какую музыку преподнести заказчику? Я начал смотреть рекламу по ТВ, слушать рекламу на радио, смотреть фильмы, клипы, слушать их музыку. Большинство из данной информации я воспринимал как шум, но попадались довольно хорошие варианты рекламы, которые даже запоминались. Хорошим дополнением к этому являются звуки. Кто-то не обращает внимание, что в рекламе казино звучит звук автомата, а в рекламе ресторана “Морской Прибой”, волна. Но почему мы слушая звук волны, представляем себе пляж и солнце или море, а слыша звук сыпающихся денег представляем игровые автоматы? Значит есть связь все-таки.
Иногда вредно использовать любимую музыку в рекламе ) потому-что потом ты ее перестаешь слушать, кому-то может это и не запомнится (не обязательно факт плохого подбора музыки), но пока ты изготовишь ролик, переслушаешь этот трек от сих до сих, да и потом, прослушивая эфир, не раз наткнешься на данную рекламу, то слушаю данную музыку, в голове крутится уже рекламный текст. В идеале конечно, было б неплохо писать под каждую рекламу свою музыку, но как показывает практика, данный вид рекламы не всегда превосходит ту, которая наложена на трек известного исполнителя.
И все же исходя из выше сказанного, вернемся к началу, почему мы слушаем ту или иную музыку в определенный момент? Почему мы слушаем ту или иную радио волну? Как радиостанции определяют формат своих радиослушателей?
Что имееют ввиду под словами брендовая музыка, хитовая музыка? Кто делает хиты? и почему они нам нравятся. Кто-то скажет это талант. Да я согласен это талант, но это талант отобразить свою жизнь, свое состояние в музыке, передать это слушателю. Поэтому я считаю, что музыка несет не просто ноты и слова, а носит информацию и атмосферу. То как и кто это исполняет — это вопрос третий. А слушаем мы потому, что наше состояние близко к тому, что передает музыка. В музыке не бывает фальша, в словах нету лжи. Можно услышать музыку на другом языке, но пережить состояние, можно услышать одни слова, а смысл понять другой. Звукооператоры — это люди, которые наверное больше всех слышат и обращают внимание на каждую мелочь. Просидев за пультом концерт, звукооператор может вам расказать многое, что он считает об этом, но уверяю Вас, если вам понравилось, не нужно спрашивать его мнение, иначе он вам испортит впечатления. Заслуга хорошего звука в большей степени от музыкантов, а звукооператор в данном случае является неотьемлемой частью их и он должен связатся с ними, чтобы передать людям то, что хотят передать музыканты.

автор: admin

Фев 20

Мне вот интересно, куда делись дизайнера в г. Черкассы?

Да, часть оных или давно (Губарь, mask) или недавно (Noid) выехали в Киев покорять столицу, еще некоторые (karetniy) фрилансят потихоньку. Другие же сидят в конторках и «юзаюцо в корале».

Все маршрутки давно увешаны объявлениями что «Олексу» нужны дизайнера, на форумах люди усердно ищут дизайнеров, SOLASS ищет постоянно и мало кого находит.

Есть ли где-то сейчас свободные руки хоть у кого-то?

Отпишитесь плс в коментах.

автор: admin

Фев 14

В гостях у СКdesign – Олег Говрас

Общее Комментарии отключены

Мы решили ввести на блоге новую рубрику под названием «В гостях у СКdesign». В этой рубрике будут публиковаться интервью с людьми, которые участвуют в рекламном бизнесе г. Черкассы. Сегодня мы публикуем интервью с Олегом Говрасом – арт-директором студии «SOLASS». Еще перед беседой Олег взял с меня обещание, что мы не будем говорить о том, какой Говрас хороший или плохой, а разговор будет построен исключительно в разрезе обмена опытом.

Олег, студия ваша открылась в 2002 году. Насколько я помню, это была первая организация, которая позиционировалась как дизайн-студия, а не рекламное агентство. Спустя 4 года вы можете сказать, оправдало ли себя такое позиционирование? Достигнуты ли поставленные цели?

Я бы не сказал, что в то время мы были единственные. Были в городе и WEB-студии и частная студия (больше она позиционировала себя как коллектив дизайнеров). Правда, из старых WEB-студий (по крайней мере, известных) осталась одна – «Night River», а студии дизайна уже тогда пытались работать не на Черкасский рынок.

Мы действительно первые заявили себя как дизайн-студия, которая на то время отказалась полностью от производственной базы (печать, изготовление рекламы). Но мы сразу предоставили широкий спектр услуг, начиная от ТМ, стиля и полиграфии, заканчивая «наружкой», интерьерами, видео и WEB-дизайном. На то время такой широкий спектр услуг не предоставляло в городе ни одно Рекламное агентство. Возможно, это нам помогло продержаться первый год, а в дальнейшем мы смогли предоставить клиентам действительно полный комплекс услуг. Наши возможности в направлениях дизайна и наша схема разработки рекламных концепций позволили создавать и воплощать комплексные рекламные компании. И это начало вытягивать на нас Черкасского клиента.

То, что мы с первого дня заявили о себе как организации (студии дизайна) — это был хоть и болезненный, но правильный ход. Ведь на то время в Киеве с успехом работали студии дизайна, дизайн-бюро, и рекламные агентства, продающие интеллектуальный труд. Это в Черкассах агентством полного цикла называли, да и называют фирмы, которые изготавливают вывески, да и могут перезаказать полиграфию, ну в лучшем случае у них есть шелкография. Разработать рекламную компанию, не привязываясь к своим производственным возможностям, а действительно нужную клиенту никто не может. Да им не нужно.

Во всем мире форма работы в рекламе иная, не такая как у нас. Там каждый занимается своим делом, тем, что может сделать наилучшим образом.

Сказать, что мы достигли поставленной цели, не могу. Цели заменяют одна другую, а вершина недостижима. То, что мы выбрались из болота черкасской рекламы, это я могу сказать точно.

Где находится это болото?

«Болото черкасской рекламы» — это те схемы, принципы, «очковтирательство» и т.п., которые процветают в нашем городе. Не секрет, что до сих пор у нас дизайн бывает бесплатным. Клиенту предлагают не то, что ему необходимо, а то, на изготовлении чего агентство может нагреть карманы или просто то, что агентство может сделать.

Бывало ли в случае вашей практики что студия отказывалась от работы с
клиентом и почему?

Были случаи и не раз, и даже в период, когда уже велась работа над проектом. Ну, если пара не создана друг для друга, то никаким клеем ты ее не склеишь. Причины на разрыв отношений (разрыв сотрудничества) могут быть разные: непонимание куда движемся; расхождение взглядов; неприязнь навязываемого концепта; негативный опыт работы с этим клиентом; не сошлись в цене и т.д и т.п. Ну не стоит этот геморрой времени и денег которых за него платят. Спокойнее живешь – лучше творишь.

Олег, я заметил что вы часто пишете «креативная студия», раскройте, пожалуйста, суть понятия «креатив».

В самом начале наша студия называлась просто Дизайн-студия «СОЛАСС», через пол года мы сменили марку на английский вариант, потому как читали всё, что угодно, но не «СОЛАСС», а еще через год мы сделали приставку «креативная».

Слово «креатив» в рекламе имеет сложную судьбу. Его многие критикуют, говорят, что это «понты» и т.д. Да, в этом есть доля правды.

Все очень просто в переводе с англ. слово «creative» — «творческий». Мы в то время пытались доказать, что дизайн должен быть не только технической работой, но и творческой, даже в разработке рекламных компаний мы используем творческий подход, а не тупую схему создания рекламных компаний (набор заезженных схем и методов), хотя их знаем и учитываем. К тому же, эта приставка 3 года назад была очень популярной, почему бы это не использовать :).

Сейчас полное название студии изменилось, и мы называемся «Студия дизайна и рекламы «SOLASS».

Насколько мне известно, у ваших сотрудников нет ставки, а только процент от заказа. Как работает эта схема и успешна ли она?

На данный момент мы действительно ввели процентную оплату. Для того, чтобы запустить эту схему нам пришлось выйти на определенный уровень цен и количество заказов. Все это позволило перейти от ставки к проценту, причем при тех же оборотах это не снизит зарплату, а увеличит. Работа с клиентом, обязательно по предоплате – это тоже позволило прейти на такую форму оплаты. К тому же это еще и определенный стимул.

Есть и минусы этой системы в случае если дизайнер ведет крупный проект, который затягивается на один, два, а то и три месяца, то в этом случае студия выплачивает аванс исходя из суммы за выполняемый заказ. Но если дизайнер опытный и еще, к тому же универсальный работник, то проблем с зарплатой у него не будет (тому подтверждение первые месяцы).

По крайней мере, я сам проработал наёмным работником 5 лет и эта система выстраданная. Я действительно хочу, чтобы в Черкассах была студия, на которой цены были не ниже чем в Киеве, да и зарплата была на том же уровне. Это моя мечта – надеюсь, она сбудется.

А откуда желание заставлять сотрудников работать в субботу полный день? Никто не возмущается?

Желания то особого и нет, просто есть планы работ, есть сроки за которые должны отвечать как студия перед заказчиком, так и дизайнер перед студией. Да и люди отрабатывают всего лишь те дни которые они отгуляли. Мы на студии работаем так, как работают в Гос. учреждениях, не больше не меньше. Конечно ребята возмущаются, а кому хочется работать в те дни когда некоторые отдыхают? Я бы и сам отдыхал, да вот только даже отдыхая, думаю о том, что будет завтра.

С чего начать человеку, который хочет стать дизайнером? Помогают ли курсы, тренинги, книги? Или может наш Черкасский бизнес-колледж готовит хорошие кадры? Если кратко, как и где учиться дизайну?

Как ни банально это звучало бы, но начать нужно с любви к этому делу, а точнее огромного желания этим заниматься и тратить на эту работу много-много времени.

Курсы это вообще отдельная тема, ну нет у нас в городе качественных курсов, это больше занятия по изучению графических пакетов, нежели дизайна. Почерпнуть о дизайне можно разве, что на тренингах или из книг и то, если ты уже имеешь некий опыт, и понимаешь о чем идет речь.

Насчет Черкасского бизнес-колледжа могу сказать, что он в одно время выпустил довольно много талантливых дизайнеров, они действительно лицо молодого Черкасского дизайна.

А где дизайну учиться? Самая лучшая школа – это опыт, причем лучше, если он получен на рекламных агентствах, пусть и не высокого полета. Понятное дело, что база (худ. образование) поможет в получении этого опыта, но нужно с осторожностью выбирать то учебное заведение в котором вы собираетесь учиться. Вплоть до того, какие преподаватели и их достижения в области дизайна (если вообще таковые имеются).

И самое главное: «Учиться, учиться, учиться», как завещал великий вождь.

Как вы относитесь к маркетингу? Поддерживаете ли мысль о том что реклама это часть огромной индустрии маркетинга?

Маркетинг… Вечная борьба маркетолога и дизайнера. Чтоб не слишком ворошить эту тему, попробую сказать кратко. Если маркетинг не используется как механизм для скачивания денег, то он действительно необходим. Но беда в том, что я чаще сталкиваюсь с тем, что под маской маркетингового исследования скрывается вода, которую носит баба в ведрах (та же бабка и не такое расскажет).

Я больше склонен к тому, что более важный элемент в разработке рекламы – это психология. На этом стержне все и держится и дизайн, и реклама, и часть тех же маркетинговых исследований.

Планируете ли вы в студии заниматься промышленным, архитектурным дизайном? Или, например, дизайном интерьеров.

Промышленным дизайном и дизайном интерьеров мы уже занимаемся, но особо этого не афишируем. Это направление необходимо развивать, а для этого нужно время, деньги т.д.

Архитектурный дизайн мы выполняем в редких случаях и это больше касается отделочных работ или правок существующих проектов. Больше это выглядит как добрый совет нашим постоянным клиентам. Но в будущем это направление должно занять в работе студии свою нишу.

Недавно некая «Студия дизайна КОЛОС» из г. Киева скопировала ваш сайт, можете ли прокомментировать этот инцидент более подробно чем написали в новостях?

Могу сказать, что в этом случае это немного даже льстит, но осадок в душе конечно есть, особенно когда в Яndex набираешь «креативная студия дизайна» и рядом видишь этот клон. С другой стороны эту ситуацию всегда можно использовать для собственного пиара.

Эта ситуация конечно больше выглядит как баловство, хотя и может подорвать репутацию. Бороться с этим явлением (именно в таком проявлении) очень сложно, к тому же, такое впечатление, что «авторы» этого сайта за ним не следят.

Хуже, когда используются рекламные, дизайнерские разработки. И в этом случае законодательство не идеально, и вряд ли поможет. Поэтому ответить на этот вопрос можно словами одного руководителя питерской студии дизайна: «Да у нас воруют идеи, но мы всегда сможем сделать, что-то новое, а эти люди нет».

Олег, используете ли вы в общении со своими коллегами ненормативную лексику? Это помогает мотивации?

Это точно не мотивирует, но иногда словцо пробивается. В основном – это выражение эмоций. Зачастую некоторые эмоциональные, красочные вещи очень сложно передать без ненормативной лексики. Это касается и обсуждения вариантов дизайна, особенно его психологических и эмоциональных аспектов.

Cпасет ли дизайн мир?

Кто бы дизайн спас :).

Пусть красота спасает мир, а красоту спасет дизайн! И надеюсь, что дизайнеры приложат к этому руки и головы.

автор: admin

Фев 13

Соберем с рекламы больше!

Общее Комментарии отключены

Комитет по финансам и банковской деятельности Верховной Рады Украины провел слушания по законопроекту депутата Хомутынника о местных налогах и сборах.

Самое интересное для рекламного сообщества в предложениях господина Хомутынника выражается фразой:

Ставки рекламного збору пропонується встановити у розмірі від 1 до 5 відсотків вартості наданих рекламних послуг та/або понесених витрат з виробництва та/або розповсюдження (розміщення) реклами…

Это означает, что, во-первых, рекламный сбор вместо того, чтобы вообще быть отмененным как атавизм (напомним, что в свое время он был введен одновременно с налогами на хрусталь и ондатровые шапки), будет повышен до 10 раз! А во-вторых, местным чиновникам отдается на откуп собственно ставка налога согласно «коньюнктуры рынка».

Такое вот своеобразное толкование рыночных отношений и коньюнктуры…

автор: admin

Фев 12

Почему «Каннские Львы» – говно

Общее Комментарии отключены

В Украине Львов двигает самый популярный портал о рекламе в Украине«Рекламастер». Двигает по понятным причинам. Организаторы вбивают в голову людям, что Львы это круто, устраивают просмотры и берут за это зеленые бумажки.

Смотрел Каннских Львов 2005. Да, есть интересные мысли, которые достаточно грамотно реализованы технически, есть ролики которые просто качественно сделаны, но подавляющее большинство всего видеоматериала – это редкий отстой, в стиле роликов передачи «сам себе режиссер».

Я сделал вывод, что люди, которые желают выиграть львов, заранее снимают самый дибильный сюжет, чтобы попасть на номинацию. Тогда приходит мировая слава и признание. А выполняет ли задачи этот ролик, будет ли работать – это уже никого не интересует.

автор: admin

Фев 06

«Нет» — рекламе по телефону

Общее Комментарии отключены

Кабинет Министров предлагает Верховной Раде запретить рекламу по телефону без предварительного согласия потребителей на ее получение. Об этом говорится в законопроекте №2829 «О внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» (относительно маркетинговых коммуникаций)», зарегистрированном в Раде 25 декабря 2006 года.

Согласно законопроекту, распространитель рекламы по телекоммуникационным сетям, в частности, по телефону, должен немедленно прекратить или ограничить распространение рекламы, если потребитель обратился с такой просьбой. При этом реклама во время предоставления услуг справочных служб может быть распространена только после получения потребителем справки.

Если же потребитель почасово оплачивает пользование телефоном, то время, занятое рекламой, не может учитываться в общей стоимости. Также законопроект предполагает, что реклама лекарств, медицинской техники, алкогольных напитков и табачных изделий, оружия, ценных бумаг и услуг, связанных с привлечением денег населения, в Интернете может распространяться согласно требованиям закона «О рекламе» к ее содержанию и порядку размещения.

Также предлагается запретить спонсорство с использованием брендов производителей табачных изделий представлений, аттракционов и массовых зрелищных мероприятий с неконтролируемым доступом. Кабмин считает, что принятие законопроекта повысит уровень защиты прав потребителей и установит порядок осуществления маркетинговых коммуникаций.

Источник: utro.ua

автор: admin

Фев 01

В Украине появится мегаканал

Общее Комментарии отключены

Госкомитет телевидения и радиовещания намерен создать объединенный региональный телеканал, так называемый мегаканал региональных общин.

Игорь Чабан, советник председателя Госкомитета, подтвердил эту информацию. Подробности создания нового мегаканала господин Чабан уточнять не стал: «Председатель Госкомтелерадио Эдуард Прутник сейчас в отпуске. В первых числах февраля комитет обещает предоставить интересующую информацию».

Говоря об инициативе Госкомитета, Игорь Курус, замглавы Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания, заявил, что идея будет хорошей только в том случае, если цель создания мегаканала — объединить отдельные телекомпании. «Невозможно иметь несколько десятков предприятий, которые делают что угодно, только не то, что нужно»,— считает господин Курус.

Эксперты затрудняются оценить необходимость создания мегаканала, поскольку пока не понятно, в каком регионе и на основе каких телекомпаний он будет создаваться. При этом аналитики высказывают предположение, что основой для инициативы могли послужить средства, выделяемые для Гостелерадио из госбюджета.

В этом году ведомству должно быть выделено более 591 млн. грн. Это на 132 млн. грн. больше, чем в 2006 г. Основные средства (491,7 млн. грн.) пойдут на производство и распространение телерадиопрограмм для госнужд. Если сравнивать бюджеты этого года и прошлого, видно, что из нынешнего бюджета исчезли такие пункты как производство ираспространение программ Национальной телекомпанией Украины (НТКУ) (в 2006 г. было заложено 145,8 млн. грн.) и Национальной радиокомпанией Украины (НРКУ) (51,6 млн. грн.). При этом, согласно новой редакции закона «О телевидении и радиовещании», финансирование гостелерадиокомпаний производится строго через госзаказ. Получается, что НТКУ и НРКУ попали еще в большую зависимость от Госкомитета, который самостоятельно будет определять, как распределить финресурсы. «Время покажет, но, очевидно, у Госкомитета появилось больше возможностей влиять на гостелерадиокомпании»,— отмечает господин Курус.

Источник:

MMR

автор: admin

Фев 01

Еще в декабре прошлого года была задумка сделать редизайн блога. В связи с этим, был объявлен конкурс на лучший логотип, шапку и иконку.

В связи с тем, что до 1-го января никто не прислал образцов, конкурс был продлен до 1-го февраля. Вот, на календаре «уже судный день», но, к сожалению за все время было прислано два логотипа от товарища mask и шапка от Apriori.

Юле отдельное спасибо. Хотя ее вариант шапки и не совсем подходит под тематику блога, но применение ей обязательно найдется только уже в другом проекте.

Резюмирую. Хотя этот блог и задумывался как коллективный, я не наблюдаю у участников стремления его как-то поддержать технически. Это не упрек. Просто факт.

автор: admin