Апр 25

Уличный художник Banksy (154 фото)

Общее Комментарии отключены

Не очень про рекламу, просто здорово.

tn

106_banksy

131_banksy

остальное здесь: http://fishki.net/comment.php?id=20257
посмотрите — не пожалеете…

 

автор: admin

Апр 19

О важности правильных брифов

Общее Комментарии отключены

Задача сайта: звонок мне, Дмитрию, по телефону от клиента. Сайт будет иметь мою фотографию и общий настрой, напоминающий прямую беседу с клиентом.

  1. Имидж: Я не любитель, который поковыряется в аппаратуре, только попробует приложить свои лимитированные знания к поломке. Нет. Я профессионал, проблема, которую Вы описываете не нова и была решена компанией много раз. Вы делаете правильный выбор, что обращаетесь к нам с этим вопросом.

Это выдержка из брифа на разработку сайта для западного клиента. Был приятно удивлен и тронут такой постановке задачи. Сразу чувствуется уровень человека и индустрии в целом.

Жаль, что в Украине другой менталитет и часто приходит такой посыл «мы не разбираемся – сделайте так как считаете нужным», а дальше идут бесконечные правки в стиле «тут поправьте красненьким». Я конечно же, упрощаю, но суть ясна.

И я не о том что у нас «тупые заказчики». Вовсе нет. Я хочу чтобы мы учили их и подымали уровень хотя бы до таких брифов.

автор: admin

Апр 13

«Добри Справы!»

Общее Комментарии отключены

Здравствуйте дорогая редакция сайту !

Пишет ваша читательница Проня Прокоповна Аноним.

Я отэто, прям как узнала про ваше открытие – так и сто грамм даже выпила по ентому радостному поводу.
А как же не радоваться?! Вот, к примеру, с кем поговорить про наболевшие проблемы такой высококультурной женщине как я? А вот и нескем, с тех самых пор как Митрофановна перестала со мной обчаться..

Но, как говорил мой покойный муж – ближе к телу. О чем собственно я хотела написать?

А написать я хотела вот о чем. У меня есть троюродный племяш, по мужниной линии. Не буду называть имен и хфамилтй, но думаю вы и сами догадаетесь о ком речь. Так вот этот мой троюродный племяш открыл Кредитый союз. По-украински, значит – «Кредитна спілка” ну и назвал „Добрі гроші”. А вы ж понимаете, маркетинг там всякий то да се — придумали и девиз – слоган, значит, по вашему: „Добрі гроші – на добрі справи”. Хороший девиз. Я племяшу прямо так и сказала: — Хороший девиз, племяш ты придумал. Ну вот, работает его кредитный союз, рекламу он дает все время – да, а то как же сейчас без реклами? Взял ахтеров – они, значится снимаются в его реклама: все пофторяют – „Добри грошы – на добри справы”. Правильно, а то как же ешо пожилой человек запомнит? Только после тысячи повторений. Ну я так племяшу так и сказала: – повторение, племяш, это для старого склеротика самое лучшее учение!

Ну он конечно перестраховался и крутил не тышшу раз а много больше.
Так вот, теперь собственно про причину моего письма. Давече, третьего дня, приносят мне свежую прессу. Открываю я ее – Батюшки святы!!! На первой странице – СТ „Добри справы” .

0005

Это ж какой то подлец удумал так назваться! Это ж что теперь получается? Каждый раз, когда племяш будет крутить рекламу со своим девизом, он ентих тоже забесплатно рекламировать будет?! Я аж за волокардином потянулась. Дальше хуже. Вышла на улицу вздухом подышать, а тут Митрофановна газеткой в нос мне тычет. — Посмотри, говорит, Прокоповна, мой двоюродный внук тоже кредитный союз открыл! Митрофанавна змеюка подколодная и внук ейный двоюродный тоже бестыдник – надо ж такое! Снялся в ентой реклама: Вылез на стол! Девушка за этим столом работает – а он стоит в неприличной позе! Я все что думала – Митрофановне и высказала! С тех пор и не разговариваем. В общем, дорогая редакция такие в нас дела творятся. Пострадала я за правду. Жду от вас сочуствия и поддержки. Желательно материальной.

Ваша постоянная читательница
Проня Прокоповна Аноним.

автор: admin

Апр 10

Незнакомец в незнакомой стране – это универсальный сюжет, вдохновляющий на создание поэзии, романов, пьес, фильмов, рекламы и даже видеоигр. Подобный прототип несложно узнать: когда вы видите персонаж, выброшенный из привычной среды в новый, другой мир, в борьбу за выживание, перед вами как раз такая драма. Это история об Алисе, потерявшейся в Стране чудес, о Дороти, блуждающей в стране Оз или Янки из Коннектикута, оказавшемся в Англии времен короля Артура. Во всех этих случаях главному герою приходится приспосабливаться, привыкать к правилам, чтобы добиться успеха, а потом – ломать правила, чтобы усовершенствовать свой мир.

В последнее время ситуация «незнакомец в незнакомой стране» иллюстрирует феномен, встречающийся в маркетинге: агентствам поручают работать с категорией, с которой они до этого никогда не работали.

К чему бы это? Логика подсказывает нам, что годы опыта работы с категорией – это наиболее убедительный аргумент в привлечении нового клиента. Часто мы подчеркиваем нашу специализацию на определенном секторе. Однако принесет ли клиентам подобный опыт нестандартный результат?

Судя по моему опыту, ответ «нет». Клиенты, которые нанимают usual suspects (типичный подозреваемый), получают проверенный временем продукт, но также идут на огромный риск, работая с агентством, которое завязло в прошлом, которое не может предложить оригинального, нового видения, не может использовать знания, накопленные в работе с другими секторами. В результате, работа, которую агентство сделало для новых клиентов – это не более чем еще одна вариация работы для предыдущих клиентов. Таким образом, встает вопрос: какой новый, уникальный способ продвижения бренда агентство может придумать?

Настоящие прорывы выходят у агентств, только если они решаются быть «незнакомцем в незнакомой стране». Мое агентство сделало это открытие, когда Государственный университет Калифорнии в Нортридже (CSUN) выбрал нас из ряда других фирм с намного более богатым опытом брендинга в секторе образования.

У CSUN была масса проблем, связанных с программой extended-learning (дополнительного образования): сокращающаяся запись, жесткая конкуренция с другими местными вузами и несуразная смена названия (необходимый знак признательности спонсору), которая ставила под угрозу узнаваемость названия университета. В CSUN осознавали необходимость брендинговой кампании, которая выходила бы за рамки классических для этой сферы приемов, а также такого агентства, которое бы не следовало по предсказуемым маркетинговым правилам.

Им был нужен такой ребрендинг, который бы показал, что Tseng College университета CSUN (как они тогда назывались) идет в ногу со временем и со стремлениями студентов. Новое название должно было присутствовать во всех рекламных материалах.

Мы решили отойти от традиционного маркетингового подхода, который делает центральной идею образования и образовательного учреждения (ассоциации с дипломом и головным убором, который студенты носят в день выпуска). Вместо этого мы нацелили нашу коммуникацию на HR-директоров и на стремление студентов к карьерному росту.

Первый макет, который мы создали, внешне напоминал популярный в этом регионе справочник по садоводству. Название Tseng College появилось на изображении коробки с удобрением, которое вливают в ухо студента, а сверху был слоган: Fortifying the Mental Landscape («укрепляя интеллектуальный ландшафт»). Еще одна реклама обращалась к страху профессионалов интеллектуального фронта перед творческим кризисом, неспособности развиваться дальше. На макете был изображен игрушечный робот и надпись Don’t Be One.

Количество абитуриентов начало возрастать.

Свободные от необходимости построения маркетинга только в определенной индустрии, агентства без опыта предлагают потенциальным клиентам бесценную возможность: суметь стать «change agent» (первооткрывателем) в своей категории. Конечно, подобно нашим партнерам из CSUN, клиент должен решиться на прыжок в неизвестность. Они должны принять незнакомца в незнакомую страну – агентство-партнера с незначительным или никаким опытом в этой индустрии.

Но, чтобы проделать такую работу, агентство, у которого нет опыта работы с данной категорией, должно сначала освоить существующие правила и потом создать новые. Также оно должно пробиться через сопротивление клиентов. Как в случае с любым персонажем, принимающим вызовы, которые бросает незнакомцу чужой мир, награда оправдывает риски.

Есть причина, по которой некоторым агентствам, несмотря на все их старания, не удается «передовая» работа. Некоторые фирмы служат «правильным питанием» лидерам категории, и это как раз то, что всех устраивает. В условиях конкуренции, которая нас ждет в будущем, и резко изменяющейся культурной среды, в которой мы сейчас работаем, подобная формула не будет жизнеспособной долгое время. Иногда чем больше знаешь, тем меньше растешь.

Нил Мендельсон ADWEEK, перевод Ирины Шевелёвой

Источник: AdMarket

автор: admin

Апр 03

Трудные будни копирайтера

Общее Комментарии отключены

Тяжелы будни копирайтера. Чтобы ещё раз напомнить им об этом, наполнить их сердца гордостью, а серые клетки мозга — сознанием собственного превосходства над остальным человечеством и безудержным цунами креатива, рекламное агентство Great выпустило настольный календарь «Блокнот копирайтера». Повод — 1 апреля, которое уже благополучно минуло.

02_calendar_131901

Все остальное — по ссылке http://fishki.net/comment.php?id=19455

автор: admin