Довольно давно читаю ресурс, но особо не наблюдаю постов, несущих "функциональную нагрузку" касательно диза и рекламы. Базы как таковой нет, просто обсыраем творения. Ну да ладно. Попробую внести свою (и частично не свою) лепту в написание контента.
Хотелось бы для начала рассмотреть то, как рядовой потребитель смотрит на рекламу. У меня нет фокус-группы, я буду "писать с себя".
Во-первых. Читабельность.
Какими-то там психологами когда-то было доказано, что заголовки, в которых больше 6 слов - не воспринимаются, как заголовки. Тут, как говориццо, +1. Очень напрягает реклама, где в заголовок хотят впихнуть всю суть рекламируемого товара, но делают это очень размашисто и абсолютно не лаконично. Еще очень раздражает, когда на бигборде (билборде) куча наляпистых изображений. Композиция должна как можно более простая и понятная рядовым юзерам.
Во-вторых. Цветовая композиция.
Вот в Черкассах почти всё красно-белое.
Цветовые решения отечественной рекламной продукции далеки от совершенства, похоже настал час серьезно заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хотя бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроечную эпоху существенно изменились. Красный, к примеру, уже не будет столь актуальным, а вот желтый, в связи с ростом благосостояния народа, похоже станет на ступень выше. Но все относительно: в Америке красный цвет не будет раздражать, многие используют его в рекламе своей продукции, например компания Coca-Cola, и только выигрывают от этого.
Кстати, красный цвет на территории бывшего СССР позиционируется именно как высокая активность, агрессия, борьба. Некоторые источники позиционируют его как "опасность". Кто прав?
Лично мне очень нравятся композиции синего и желтого, желтого и зеленого, черного и розового (нет, йа не эмо), красного и зеленого (классика художественного жанра мне этого не простит).
Третье. Форма .
Всё в квадрате. Всё... Это ужас.
Гораздо лучше воспринимается текст в элипсе. Острые углы сглаживаются и Она (реклама в смысле) становится более мягкой и приятной для глаз.
В рекламе по идее должен доминировать один графический элемент. Да, но когда контактные данные малююццо где-то внизу мелким шрифтом - это нонсенс.
Кстати, по моим наблюдениям я чаще всего запоминаю правую верхнюю часть листовки или бигборда (билборда).
Начало и конец текста воспринимаются более эффективно, чем середина.
Четвертое. Статика и динамика.
Вот тут спорный вопрос. Что лучше - преследование взглядом бегущей строки или созерцание листовки? Как по мне, так движущаяся реклама более эффективна, потому как сильнее привлекает взгляд. Но некоторой части аудитории не в прикол мельтишащие буковки.
И еще. Появилась в обиходе такая фишка как нейромаркетинг. Думаю, что пора внедрять - наш потребитель купится...
З.Ы. Жду, когда начнут говнить...
ноября 2, 2007 at 12:49 am
а мне вот другое интересно.
адсенс сейчас показывает рекламу польских сайтов...
к чему бы это?
где он тут нашел польский язык?
ноября 2, 2007 at 12:56 am
еще
нейромаркетинг - хуйня
ноября 2, 2007 at 1:37 am
"наш потребитель купится..."
както хреново звучит. Нужно думать купишься ли ты сам(а) на это
"движущаяся реклама более эффективна, потому как сильнее привлекает взгляд" кто смотрит на рекламу долго, если не имеет такой цели?.. поэтому пока те буковки пройдут взгляд уже будет направлен в другую сторону.
"Гораздо лучше воспринимается текст в элипсе." тоесть рекламные щиты делать элипсом? Или экраны телевизоров?%).. от квадрата никуда не денешся
ноября 2, 2007 at 1:59 am
нет, я имела ввиду графические компоненты в композиции.
Логотип "Континент" например http://www.ic-continent.com.ua/
ноября 2, 2007 at 2:55 am
Лого Континента херовый.. почему ? просто херовый... долго объяснять...
Тескт в элипсе тоже херня... почти всегда... бывают редкие исключения.
Насчет цветосочетаний - красный + белый - классическое сочетание - доказано - цепляет и запоминается очень хорошо.
Движущаяся реклама нихрена не эффективнее...не успеваешь запомнить и прочитать.. это лично мое ИМХО
ноября 2, 2007 at 5:55 pm
Вобщето форма цвет и прочая хуйня должны зависеть от того, что будет на борде. А не от, как вы там сказали, "нейромаркетинга".
Соглашусть только с первым пунктом, читабельности некоторым бордам действительно не хватает.
Бегущая строка...эффективно пролетает мимо...хаха...насмешили :)
Эта строка похожа на титры в фильме..они есть всегада, но никто их не читает. Внимание возможно и привлечет, но не хватает терпения ждать когда же "доползет" основное послание рекламы:) В этой динамике пожалуй сложно угадать скорость с которой человек готов считать рекламное послание.
Ладно, про весь этот рекламный бред можно долго дискусировать:) Пойду работать
ноября 2, 2007 at 7:16 pm
А мне вот интересно, почему рекламу на бордах, транспорте, листовках разделяют как независимые друг от друга объекты и пытаются выяснить какая из них более эффективная? Это то же самое, что выяснять что лучше: ходить на ногах или кушать ртом? У каждого из этих видов рекламы своя узкая специализация (кстати именно этот момент упускают многие рекламщики), поэтому и требования будут абсолютно разные.
А наиболее эффективная реклама - комплексная, у которой есть и "глаза", и "уши", и "руки", и "ноги"... может даже и хвост :)
ноября 5, 2007 at 12:23 pm
Каждое РА продает в первую очередь то, чего у него больше: эксклюзив на "рекламу в транспорте" - заказчикам рассказывают о том какая это замечательная реклама, много бигбордов - рассказывают как класно будет смотрется ЕГО реклама в формате 3*6. Сильное производство: будут впаривать объемные буквы с неоном даже на ларек. Недавно звонили региональные представитли СТБ и прочих кабельных каналов с предложением разместить рекламу "в теливизоре". Долго пыталась объяснить, что тату студия - это не та контора которую надо рекламировать по телику. Девушка упорная попалась..:)
ноября 5, 2007 at 12:47 pm
ноября 5, 2007 at 12:49 pm
гггг
зачотные борды
ноября 5, 2007 at 12:51 pm
если прищурится - то бигборды смотрятся одинаково :) конечно, возможно, это чудесные сочетание цветов, но при таком обилии - не воспринимается :)
Если получится постараюсь сфоткать бигборд ТДЖС - возле 34 школы тоже шедеврально..
ноября 5, 2007 at 12:53 pm
От Леонида. "Буду бить сильно, но аккуратно!". Тоже ничё слонган.
ноября 5, 2007 at 8:02 pm
хе-хе... пост с попыткой "функциональной нагрузки" снова плавно перешел в "обсирание"... :)
ноября 6, 2007 at 2:43 pm
потому как, мы - гении, манией величия не страдаем :)
ноября 6, 2007 at 3:45 pm
Вот читаю то что "грамотные" пишут, и противно каждый навешивает свое мнение (ведь это мнение без основ, разговоры о каких то художественных сочетаниях...)! Интересно откуда такая "грамотность" взялась у наших пока что необразованных!!! широтах, разговоры о функциональных нагрузках. Дело в том, что никто толком не знает ни сочетание цветов на уровне психологии (или художественности и т. д.), не читали о гарнитурах и т.д. фотошоп уцепили и давай воять а ля шедевры, а потом поливать других, это как в нашей "тупой" конкуренции, или у нашей нации... не что б написать как лучше сделать, какие то знания вылить "полезные" для людей и супер..! А так "гавно" рассасывать, получается то, что обсасывается – "шедевры", и на людей подействовало, и денег за это заплачено, и уважаемые активисты сайта "как бы самоутвердились" что они грамотные. А где ваши работы пускай посмотрят другие... Удачи всем "бабулям", которые сидят на этом сайте!!!
ноября 6, 2007 at 4:00 pm
Уважаемый Мастер, давайте конктерику, будем обсасывать
ноября 6, 2007 at 4:06 pm
Конкретика – "Вот читаю то что "грамотные" пишут, и противно..., откуда такая "грамотность" взялась у наших пока что необразованных!!! широтах...
ноября 6, 2007 at 4:17 pm
Ну так а чтобы, например, хуй увидеть в логотипе уникредита образования и не надо то :)
ноября 6, 2007 at 4:22 pm
Логотип 1-го национального ТВ если напильником поработать тоже напоминет хуй?
ноября 6, 2007 at 4:23 pm
Странная позиция. Давайте поговорим про меня. Вам всеравно, а мне приятно.
Хужодественное образование: есть, сначало домашнее, потом в школе в подготовительных классах.
Что дало: основы композиции, умение рисовать карандашом и красками,
Закончила училище по специальности "Художник - офотмитель"
Что дало: умение писать шрифты "руцями", основы композиции стендов (по новому - рекламных щитов), понимание того, что ты делаеш.
Закончила универ, по специальности билог, но с 3 курса работала над темой диплома в разделе Психофизиология. Заметь, сама работала, потому как было очень интересно.
Что дало: получила основы психологических знаний (цвет-настроение в том числе).
Замете, я "на глаз различаю" работы наиболее известных художников. Имею представление о наиболее значимых течениях в архитектуре, живописи, скульптуре. Интересовалась историей иконописи, народной росписи и прочее.
Теперь собственно вопрос: могу ли я при всех вышеперечисленных условиях претендовать на право о чем то рассуждать и высказывать свое мнение?
Думаю, что да.
ноября 6, 2007 at 4:25 pm
> Логотип 1-го национального ТВ если напильником
> поработать тоже напоминет хуй?
посмотрел.
нет, непохож.
если напильником острые грани спилить то может будет напоминать
ноября 6, 2007 at 4:27 pm
а про хуй - ну, знаете ли, в лого приватбанка хуй не увидеш.... :) а вот в надрах слоники просматриваются.. :) О чем думал диз? :)
ноября 6, 2007 at 4:29 pm
да. в надрах там шесть слоников которые ходят кругами возле очка :)
но это уже совсем другая история %)
ноября 6, 2007 at 4:33 pm
а че очка? это апгейд японского флага, или тупо плагиат... :)
ноября 6, 2007 at 4:34 pm
Согласен, с тем что зачем задавать вопросы если есть ответы! Вот и есть синдром "советских людей" – о них ничего плохого сказать нехочу, только скажут в их сторону (чуть критики) и давай доставать грамоты, медали, подяки... Не то я имел ввиду, если прочитать состороны общего понимания сути! Я думаю самолюбие никогда не пострадает если...
ноября 6, 2007 at 4:39 pm
Читала одну книжоночку, очень замечательную (про психологию восприятия), так вот, наш мозг так устроен (читай: воспитан культурой), что все вертикальное удлиненное воспринимается как мужское начало (по русски - половой хуй), и опять же подсознательно, относится к доминирующему.
Все округлое, (и уж тем более буква "О" и все производные) воспринимаются как женское начало, и относится к пасивному.
Могу продолжать рассуждения, но они немного отойду от темы :)
ноября 6, 2007 at 9:15 pm
хаха. ржунимагу :))) пожалуй теперь буду тока по диагонали все рисовать. То то же я думаю чего это заказчики выражаются "шо это за хуйню мне подсунули". Видать надо было по вертикали рисовать, бло бы пиздато!
ноября 6, 2007 at 9:41 pm
шо вы курите?
исчо осталось?
февраля 13, 2008 at 12:50 pm
"Половой хуй" - вот он креатиффф...
февраля 20, 2008 at 4:19 pm
P.S. Евгений : не мое. Это Сергей-Тату выражение :)