Окт 21

После «войны» мэрии с незаконно установленными бил-бордами, мэрия решила взяться за вывески, которые не отвечают законодательству и решениям горисполкому по благоустройству города.

Так, под немилость попадают все неукраиноязычные  вывески и владельцам таких заведений, скорей всего ничего не останется кроме как заплатить штраф и вывеску заменить.

К слову, в своем блоге мэр города, Сергей Одарыч заявил что если надпись на вывеске — торговый знак то к таким объектам санкций никаких применяться не будет.

Также глава города сказал что данная акция не есть ущемление русскоязычных граждан и русского языка в частности, но все равно аудитория блога не очень позитивно восприняла такую новость, о чем свидетельствует большое количество удаленных комментариев в блоге.

автор: admin

Окт 18

smashingПопулярный западный веб-журнал о дизайне SmashingMagazine в недавней статьеShowcase of Web Design in Russia отметил Богдана Свиридова в списке лучших дизайнеров-фрилансеров Рунета.

Хочется поздравить Богдана с этим признанием и пожелать ему вдохновения и творческих узбеков.

автор: admin

Окт 12

resize-of-img_3433 (1)

9 жовтня в Черкасах відбулося  засідання дискусійного клубу  «Стереотипні образи жінок та  чоловіків в рекламі», яке відкрило тижневу виставку рекламних робіт, що мають дискримінаційний підхід.

Організаторами  заходу виступили регіональне представництво фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, Всеукраїнська громадська організація  «Жіночий консорціум України» та Коаліція молодіжних громадських організацій Черкаської області «Молода Черкащина».

Участь  в обговоренні ґендерних стандартів в рекламі взяли 25 представників різних сфер діяльності: експертів від громадських організацій, представників черкаських рекламних агенцій, журналістів,  науковців, держслужбовців та студентів.

Під час дискусії обговорювалося те, які  стереотипи продукує наша реклама і  як це впливає на свідомість людей, на розвиток їх особистості; яку рекламу  можна вважати сексистською (тобто  такою, що принижує одну стать перед іншою); чому рекламісти створюють сексистську рекламу; що потрібно робити, щоб якість вітчизняної реклами, зокрема, в зображенні жінок та чоловіків, була вищою.

В приміщенні, де відбувалася дискусія, були розвішені фотографії ґендерно-некоректної реклами: ось розкішні темношкіра та світлошкіра жінки запитують у тебе: «Відмовишся від чорно-білої?» (реклама горілки), ось не менш розкішна білявка на ліжку дивиться на тебе і анонсує «Шукаю господаря» (реклама казино),  ось повідомляється, що «Ландшафтний дизайн – справжнє задоволення», і справді – гірки та доріжки зображені в вигляді вигинів гарного жіночого тіла, ось тебе запевняють, що зображена елегантна дівчина (до речі, без голови) «ляже, як миленька» (реклама плитки)… Шаблонні красуні своїм тілом продають все підряд: від будівельних матеріалів до морозива. Адже механізм дії таких зображень доволі простий, і про нього знає будь-який дизайнер: привабливі тіла використовуються для того, щоб захопити увагу та стимулювати сексуальне бажання, яке згодом має бути перенесене на товар.

Ці  зображення самі задавали напрямок дискусії. За словами креативного директора студії дизайну «SOLASS» Олега Говраса, всі рекламісти дуже сильно пов’язані з позицією замовників реклами, а останні, на жаль, не схильні експериментувати, в тому числі з жіночими та чоловічими образами: «Замовник звертається та просить: зробить так, як у сусіда. Ми кажемо – ми ж можемо зробити краще! Ні, будь ласка, як у сусіда». Однак чи таку рекламу хочуть бачити люди? Представник Національної експертної комісії з питань захисту суспільної моралі у Черкаській та Кіровоградській областях Олександр Лисенко зазначив, що для рекламістів є найпрстішим взяти та поставити біля будівельної плитки напівоголену жінку у розкутій позі, але споживачі такого не хочуть: «Як пояснити дитині, яка на цю рекламу дивиться, чому її мама має лягати на плитку? Люди, що готують рекламу, мало звертають уваги на те, що потрібно глядачам».

Тема  сприйняття реклами дітьми та використання дітей в рекламних роликах  викликала особливо емоційну дискусію, адже саме найменші є найбільш вразливою  аудиторією: одна учасниця розповіла, що у їх хрещениці перше слово  було «Кока-кола», друга згадала  власну історію дитинства і свою довгу істерику з приводу того, що мама не захотіла купити дезодорант, який на тої час рекламувався.  Всі учасники погодилися, що потрібно більш жорстко контролювати виконання законодавства, що регламентує використання дітей в рекламі, та його удосконалювати:  зараз діти як образ, який викликає один з найвищих рівнів симпатії,  рекламують все, що завгодно – від памперсів (що зрозуміло) до банківських послуг, майонезів, соків і т.п.

Говорилося  і про те, що наше суспільство  в цілому є досі патріархальним, і рекламісти продукують патріархальні ж стереотипи щодо місця та ролі жінки та чоловіка: вона в першу чергу має годувати – прати – виховувати – турбуватися про родину, він – має бути активним, в будь-якому випадку заробляти гроші і утримувати родину. Хоча життя змінюється і показує, що натиснути на кнопку пральної машини і працювати за комп’ютером може будь-хто незалежно від статі, реклама за цим часто не встигає.

Однак загальні висновки учасників зустрічі були досить оптимістичні. Реклама останнім часом почала поступово адаптуватися до змін в суспільстві:  якщо декілька років назад банківські послуги рекламували виключно чоловіки,  то зараз – реклама багатьох банків використовує жіночі образи, все більше жінок в рекламних роликах працюють на посадах, користуються технікою, їздять на авто. Те ж стосується і чоловіків: все більша кількість реклами показує образи турботливих татусів та чоловіків, які спроможні бути ніжними, які можуть приготувати вечерю і помити посуд.

Наприкінці  учасники поговорили про те, що саме має сприяти розвитку ґендерно-коректної реклами, зокрема, звернули увагу на необхідність:

  • підсилення контролю за виконанням законодавства про рекламу з використанням передбачених санкцій за його порушення;
  • поширення судової практики захисту суспільної моралі;
  • розвитку соціальної відповідальності рекламного бізнесу;
  • розвитку соціальної реклами;
  • проведення державної та громадської роботи, спрямованої на подолання патріархальних ґендерних стереотипів;
  • розвитку небайдужого та критичного ставлення населення до якості реклами, захисту власних інтересів.

За  результатами дискусії буде випущено електронний бюлетень, який потрапить  в кожну рекламну агенцію Черкащини  та іншим зацікавленим особам.

Ознайомитися  зі зразками ґендерно некоректної реклами можна протягом цього тижня в 1-му корпусі Черкаського національного університету ім.. Б.Хмельницького (інститут історії та філософії), далі виставка переміститься до однієї з бібліотек міста.

автор: admin