Дизайн – штука крайне живучая. Её конечно можно уничтожить в отдельно взятой работе, но по силу это только мастерам, а уничтожить дизайн вообще, как понятие, нельзя. Он как вирус проникает даже из самых дичайших расцветок, из растянутого по вертикали текста, из интернетовского пережатого джипега, которому увеличили количество точек, отчего он стал еще более уродливым.. Проникает, чтобы набросится на очередную жертву, превлекая её внимание и затягивая в свои закономерные сети.
Да, конечно, многие скажут: «создать дизайн намного сложнее, чем разрушить», но мы их поправим. «На каждый товар найдется свой покупатель».
Этой фразой я не пытаюсь защитить чьи-то неумелые ручки, вовсе нет.
Этой фразой я пытаюсь показать страшную истину, которая поджидает выпускников очередного «факультета дизайна» в реальной жизни.
Не все разбираються в дизайне.
Даже немного не так.. «Не все люди разбираются в дизайне, но половина из них уверенна что разбирается»
Как создается дизайн?
Тут можно задать множество вопросов, но мы попробуем «абстрагироваться от плоскости» и узреть суть.
Есть два подхода к созданию дизайна.
Первый: «…а что если я возьму красивый пейзаж и поставлю сигаретную пачку прямо на него.. Слева.. Нет – лучше справа… Нет не пейзаж.. Красивее будет смотреться дорога с бегущими огнями.. Да!..»
Второй: «какая у нас стоит задача? Показать что это сигареты для динамичных, современных людей, обожающих клубный образ жизни… Можно попробывать ночную дорогу с бегущими огнями.. ».
Оба способа если подумать могут привести к одному результату, но первый способ – это хождение вслепую по минному полю, в поисках незабудок..
Дизайн создается зачем-то.
Даже если он создаеться просто чтобы было красиво – у него есть цель (задача): «чтобы было красиво».
Формулировка цели – задача достаточно серьезная, цель – это фундамент, на котором будет строится вся будущая работа. Если что-то неясно – можно обратиться к цели и она все подскажет. Если встает неразрешимый вопрос, или приходит новая креативная идея – цель всему судья.
Вот дизайн готов и наступает очень интересный момент – презентация.
Самая гадкая форма презентации – это отсылание джипегов почтой. Так можно утверждать передвижение слогана левее-правее, но не показывать новую работу.
Хотя – чем черт не шутит? Если вы делаете работу по принципу «наверно сюда крисивее будет встаить лебедя», то будьте последовательны - собирайте все атрибуты горе-дизайна. Отслылайте работу джипегами, почтой, с минимальными комментариями в стиле «ну вот – наваял..».
И будьте готовы к тому что клиент ваш дизайн не примет.
В этот момент в заказчике просыпается творец!
«Слишком нагруженно», «как-то просто», «черный цвет – траурный, а зеленый – цвет мудрости», «попробуйте подвигать эту штучку влево или вправо», «можете накидать пару вариатнтов шрифтов?», «сделайте поинтереснее», «квадратные углы ассоциируються у аудитории с чем то жестким и твердым», «темненько/светленько»…
Будьте готовы к миллионам правок, коментарий, «последним сериям итоговых вариантов» и так далее.
А все потому, что клиент сам не знает чего хочет. Даже если знает. И именно ваша задача ему в этом помочь. Помню слова своей учительницы: «если Вы пойдете на поводу у клиента и сделаете говно, он будет сначала радоваться. Но потом, когда ему пару знакомых, а еще лучше какой-нибуть профессионал скажут «это говно» - он придет и обвинит в этом именно Вас. А вот если вам удастся переубедить клиента, вы сделаете хорошую работу, то он будет вначале сомневаться, но потом, когда работу похвалят – он будет доверять Вам как никому другому!».
С клиентом нужно говорить, ему нужно рассказывать, его нужно УЧИТЬ. И относится как к маленькому несмышленному ребенку: терпеливо все объяснять самыми простыми словами, а на шалости реагировать снисходительно.
Ненужно с клиентом спорить – боже вас упаси! Клиенту нужно именно объяснять.
Теперь мы перейдем к термину «ссание в уши». Это означает «рассказывать умную информацию, с умным видом, скрывая под ней непрофессионализм и бездарность».
Конечно есть множество людей которые этим занимаются. Которые рассказывают клиенту сложными словами, но не профессионалы, а скорее поледователи товарища Бендера. «Я дам Вам парабеллум..»
Говорите с клиентом на его языке.
Если он употребляет слова «стикер» и «BTL» - на здоровье, можете включить все ваши транскрипционно-английские словечки, и шпарить ими во все стороны. «Продакшн», «ресепшн», «дедлайн», «концепт» и прочее.
Если он делает виноватое лицо при фразе «комуникативная функция бренда», то сделайте одолжение, не ссыте в уши. Объясните просто.
А для этого вы сами должны понимать. Вы должны понимать все – начиная с того зачем вы это делаете, почему вы делаете именно так, заканчивая тем откуда пошли эти кретинские названия «ATL/BTL».
Кстате – есть у «ссания в уши» и одна положительная черта, но это уже касается не дизайнеров, а скорее эккаунтов. Когда идея и дизайн встречают на пути «шестерку» - некую мнительную молодую особу, которая стоит между исполнителем и заказчиком. Например это может быть недавно принятый на должность «бренд-менеджер», который позарез должен доказать руководству свою продвинутость и бошковитость. В этом случае вы рискуете не дойти до нужных вам ушей и глаз, просто потому что НЕ ИСПОЛЬЗУТЕ словечки и термины. Потому что пытаетесь объяснить все прямо, а не вуалируете и затуманиваете.
Могу лишь выразить надежду, что в дальнейшем все будет лучше и лучше, что дизайн будет воспитывать людей, а плохого дизайна будет становиться все меньше, и именно вы этому поспособствуете.
Что, как говориться, ТЫ сделал для хип-хопа?..
Последние комментарии